服务规划（范本）.PPTVIP

昆明制药药品销售有限公司颐康片服务建议书 前言: 颐康片的全新上市需要从一开始就进行专业的广告传播 同时这也是昆明制药迈入消费品市场的第一步，更需要专业的传播策划 要成功地推广颐康片，除广告外也需要考虑其他形式的整合行销传播手段 如果能成功地推广颐康片，对于昆明制药企业上市有相当大的帮助 前言（续） 本企划书是说明广告公司为昆明制药公司所提供之日常作业方式, 相关服务项目及收款付费条件等内容, 并藉所述之作业程序确保服务品质, 以达创造具有销售力的广告为目标。 其中有关作业模式及其成果在奥美既有之客户中已获肯定。 期望颐康片能在精确的宣传推广策略与广告公司专业化服务之互相搭配下, 必能在未来市场创造出丰盛的硕果。 本计划书暂以广告传播为主，建议考虑整合行销传播的其他方式同时配合。 广告策划主要步骤 第一步：广告策略的制定 第二步：广告创意的发展 第三步：媒介策划与执行 第四步：广告前测及广告效果追踪 第一步：广告策略的制定 广告策略包括三部分 1、目标对象界定 研究颐康片广告对谁说 2、创意策略 确定颐康片广告要说什么 3、媒介策略 安排颐康片广告在什么渠道出现，及广告量 策略的发展 创意策略思考过程 品牌写真/品牌定义 营销目标 广告扮演的角色 竞争分析 目标消费者描述 广告前消费者如何看待品牌 看完广告后消费者看法上的转变 按钮（说什么让消费者的看法有所改变） 支持点（