伊利品牌策略研讨(ppt 102) .pptVIP

伊利 品牌 值得信赖 很专业 质量稳定 能呵护全家健康 不断创新 经常有促销活动 品牌形象清晰 产品 口味多样 包装设计新颖独特 伊利品牌历程 利用奥运这个阶段性的事件宣传, 伊利品牌（知名度， 偏好度，购买倾向等）达到一个新高度 产品销售也保证了15%的增长 在后奥运时代， 在这个新的台阶上， 我们如何进一步推动伊利品牌建设，　促进伊利业务发展和产品销售？ 阶段一：后奥运时代 2008年9月-2009年3月后奥运时代要利用奥运和运动员的精彩升华品牌，也是伊利奥运的总结，同样可以作为打造伊利新品牌的重要过渡阶段 奥运精彩 运动明星出色表现 有我中国强 主题 祝贺中国取得伟大成功 这个成功是所有国人和运动员教练员的努力 更有伊利冠军品质产品的注力 品牌链接 “45枚”金牌背后的力量 伊利是中国军团不断“斩获”金牌，取得辉煌成绩，背后的强大力量 伊利冠军品质的产品、冠军级的营养作为支持 产品链接 中国运动员取得了伟大的成绩，展现了他们的精彩 是伊利产品的营养，给了运动员强大的动力 你那？ 和奥运冠军一同绽放出你的精彩！！ 后奥运时代与新品牌形象的承接（时间规划） 后奥运阶段：在主题“冠军营养，铸就强大中国”的主题下： 品牌层面： “45“枚金牌背后的力量（9-11月） 建议与中国奥组委续签约；推广（广告/公关）表达，因为伊利出色的完成了全国人民的