上海静安区泰府名邸企划推广策略-63ppt-9m.pptVIP

VI表现:户外指示2 VI表现:户外指示3 VI表现:户外指示4 形象稿 形象稿 诉求点：产品优势结合地段优势 推广方式：推出符合项目气质的代言人（刘嘉玲）， 借其知名度进一步圈定目标客户。 媒体通路：主题活动+强势平面广告+户外+小众媒体 第二阶段：公开强销I 高知名度 作为演艺人士，刘嘉玲具有高知名度、高人气。 年龄相符 刘嘉玲年逾不惑，符合项目稳重内敛的特性。 气质相符 刘嘉玲优雅高贵的气质，与项目气质非常贴切。 适合项目做海外推广 作为在港台地区发展的艺人，拥有大量海外市场。 选择刘嘉玲的理由 户外媒体画面更换：户外看板、现场指示牌 报纸、电视媒体强势宣传 主题活动举办 购房签约仪式 影迷酒会 证言式广告 围绕代言人展开系列推广 购房签约仪式 　　现场举行刘嘉玲购买项目单元的签约仪式，形成有力宣传攻势。 参与活动(时尚派对\老客户答谢会等) 　 邀请时尚名流，主办高级时尚派对，其中可以和高级品牌奢侈品合作新品发布会。 拍摄封面照、CF广告　　 在南京西路、康定路等地选择代表性景点，拍摄以刘嘉玲为主角的广告，运用于媒体广告投放。 刘嘉玲代言活动 原则：户外、公关为主，大众媒体辅助，小众媒体针对性投放。 大众媒体：户外、报纸、杂志、电视、电台、网络广告 小众媒体： 易居会高级会员平台