战略管理跟市场.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 战略管理与市场 　　超越一般的企业经营，“CI”战略结合现代设计观念与管理理论 管理理论的整体性运作，从企业经营理念和精神文化的设计表现出发，提升到市场营销的具体行动，从而给企业带来良好的市场效应。 　　当我们探寻CI与企业的关连时，必须先考虑并确立三大要素。第一要素是企业理念，即“企业的心”；第二要素是企业的结构或行动；第三要素是企业的视觉性表情。三大要素的构成产生企业的形象。 　　CI是统一形象的战略，过去，我们中国的企业考虑经营资源时，大多偏重于人才、物资、钞票（财　源）的问题。CI出现后，才转变为人才、物资、财源和形象四大经营资源并重的观念。其中的形象主要指企业的视觉性表情，诉诸人的感性，也就是一般人所说的CI。其实，正确的说法应该是VI（视觉识别）。亦即Corporate Visual Communication System（企业视觉传递系统）。是企业形象构成的三大要素之一。 　　而由企业的结构或行动要素所产生的形象，则是一种依偱人的偷、社会、经济的评价尺度而产生形象。比如，有些企业生产伪劣产品并销售不，造成社会公害，在伦理性方面受到责备，　形成很不利的形象。 　　良好的企业形象应该是具备良好的视觉性和行动性，并且须作综合的掌握。因为企业由人所推动，销售工作也必须靠人为的