品牌营销..pptxVIP

品 牌 营 销 授课人： 一、品牌的概念 （一）品牌的起源 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 一、品牌的概念 （二）品牌的定义 1.一般意义上的定义: 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2.作为品牌战略开发的定义: 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。 一、品牌的概念 （三）品牌必须包含的要素 差异化 1、 关联性 2、 认知价值 3、 一、品牌的概念 （四）品牌的内涵 二、品牌与商标 两者是既有联系，又有区别 商标 品牌 商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵 。 二、品牌与商标 商标 可口可乐体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化 奔驰则象征着拥有者的“成功和地位” 二、品牌与商标 商标 湖南卫视台标：左下方形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“