提高策略制定的有效性跟针对性(ppt 51) .pptVIP

百事中国计划购买标准流程 媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低 媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低 一个媒介简报如同是媒介计划的基石 没有它,所有的事情都支离破碎 4W-1H-1E原则 相关市场背景信息能帮助计划人员确定最优媒介比重 对市场目标受众的描述帮助计划公司确定媒介目标 对目标市场的更多了解，会使市场排序更为合理 帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排 媒介简报中还应包括清楚的预算说明 不可或缺的执行方面的细节 “共同语言”是制定媒介策略的前提 分糖游戏 分糖游戏与广告投放间的相关性 任何媒介策略都是在有限的资源下寻求最佳“平衡点” 实行整合计划，确定央视和本地台的优化组合 目前MU/传立/购买公司之间的合作关系 评估购买执行绝非仅仅“折扣”这么简单 对媒介总体走势的宏观把握　　 不成熟 /较混乱 卖方市场 缺乏调研 管理系统不健全 广告价格 -高年度增幅 - 需要预付款 - 三重价格机制 策划、购买以经验为基础 错漏播现象严重 熟悉本地市场的最新变化　　 “折扣”并不意味者一切　　 专业软件帮助确定最优媒介组合 MEDIAART软件提供收视表现跟踪 仅考虑收视点并不全面,还应衡量有效到达率 中国电视市场受电视剧驱动 建立“电视剧数据库”,慧眼识好剧 除了考虑收视率还应关注节目的针对性 合理运用跨城市媒体,有效提高投入产出