泰顺人家农产品品牌整合营销策划方案范本.docxVIP

泰顺人家农产品品牌整合营销策划方案 篇一：整合营销案例　　案例1 　　XX年金六福年针对传统佳节中秋市场，开展的一场的整合营销运动，“中秋团 　　圆·金六福酒”。 该案例从背景分析（包括行业分析、市场分析和产品分析）、营销目的　　营销策略以及品牌传播的执行和效果分析等几个方面对 “中秋团圆·金六福　　酒”这一策划进行了具体阐释。　　首先，分析背景：通过研究市场，金六福发现, 中秋是一年中酒销量最好的　　时节之一，同时作为传统佳节中秋也是自己“ 福”教育为核心品牌形象与民俗　　教育相结合的最佳时间段。其次，明确营销目的：金六福把深化品牌形象放在了　　促销活动目的的第一位，着力点在于通过品牌管理的推进从而促进销量。营销策　　略上：将此次中秋营销活动分为四个途径: 流通渠 道、商超终端及指定销售点、大中型商超、售点展示，分别对这四个途径制定出不同的策略。在品牌传播的执　　行上采用了电视广告、平面及广告软文、提醒式广告以及事件+活动的形式。最　　后，回归市场调查分析营销效果总结经验教训。　　评价：从整体上看这是一个比较成功的案例，它的优点有以下几个方面：　　一．在定位方法上选择教育定位，将民俗教育与企业“福”教育巧妙地结合，能　　够得到消费者情感上的认同。　　二．品牌传播的执行上形式多样且效果显著。金六福通过平面广告《月圆篇》将　　“小家”的团圆提升