天橙_长沙中铁国际城项目推广策略思考102p_大盘.pptVIP

项目推广视觉 在这个成长性社会中，基本组成元素就是：城市的区域、建筑的艺术、以及居住者。 于是，在星沙这个年轻而具有未来广阔前景成就的区域带动下，中铁地产这个年轻的品牌基础于中国铁建的雄厚实力与国际信息，创造着城市人居价值全新的标杆，最终，迁移而来的年轻才俊们，在这里，找到了一种事业成就之外的生活激情。 中铁国际城，正是在这样一个时代与环境下，恰逢其时的以独特的人居理念与品质建筑，为这个城市树立着一种影响。同时，这个时代与环境，也恰恰是城市发展与青年才俊共同拥有的美好。三者一起成为这个时代的标志： 【中铁国际城】 恰成就少年时 推广主题 中铁国际城2010“成就年少”策略推广，大致可分为三条线： 线上线下 —— （形象主题推广线）：线上保持持续出街率，达到稳定市场认知以及提升项目价值的目的；线下保持销售物料专业性、多样性、品质性，丰富销售现场； 大众小众 —— （信息诉求渠道线）：大众结合线上保持形象统一、品质考究；小众渠道深入挖掘，结合目标人群的喜好与习性，渗透传播，强化到达率； 新老结合 —— （客群营销联动线）：利用湖南人亲朋好友喜好结伴居住的习惯，营销活动客群组成可分为老带新、新认知两部分，从而增加意向客群的基数。 中铁国际城2010“成就年少”推广传播策略表 开盘 积蓄期 亮相销售期 强销期 恰成就少年时 户外/报纸 形象价值提升 网站规划 、现场包装