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海尔广告策划书 篇一：海尔冰箱广告策划书　　海 　　尔  　　冰  　　箱  　　策  　　划  　　书  　　类别：广告与推销作业 　　班级：信管07-2班　　学号：　　姓名：张俊鹏　　目录 　　一 市场分析?????????????????????????? 　　（一）中国冰箱市场发展历程???????????????　　（二）现有市场竞争格局发展?????????????????　　（三）消费者分析??????????????????????　　（四）市场发展趋势分析??????????????????　　二 产品分析??????????????????????????　　（一）”海尔BCD-176TC ZA “分析????????????????　　1、产品的性能???????????????????　　2、产品质量???????????????????????　　3、产品价格??????????????????　　4、产品外观、材料、质地、工艺分析???????????　　（二）竞争对手分析????????????????????　　三 销售与广告分析????????????????????????　　四 其它主要品牌定位策略分析????????????????????　　（一）海信BCD-207H????????????????????????　　五 企业营销战略????????????????????????　　（一）营销目标??????????????????????　　（二）市场策略??????????????????????　　六 广告策略????????????????????????　　（一）非媒介??????????????????????　　（二）媒介???????????????????????　　七 公关营销策略??????????????????????　　（一）目的??????????????????????　　（二）活动策划????????????????????　　八 效果预测、评估???????????????????? 　　前言 　　海尔集团总部在中国青岛.海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，XX年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；XX年，海尔品牌价值高达749亿元，自XX年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，XX年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中　　国十大世界级品牌”之首。XX年，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。　　海尔BCD-176TC ZA是 海尔集团推出的面对中低档收入人群的新产品,为配合海尔集团冰箱市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为海尔BCD-176TC ZA塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。　　一．市场分析　　（一）中国冰箱市场发展历程　　从在1956年时候,国内的第一台由北京雪花冰箱厂研制成功电冰箱开始，中国已经风风雨雨走过了半个多世纪的时光，到XX年国内冰箱的销售量已经达到1472万台，同比增长了13.6%，而生产冰箱的工厂也已经达到几十家，包括国内以及国外的。可见，人们对冰箱的关注、使用越来越频繁，而十三亿中国人民的市场对于冰箱的需求还有很大的空间。　　（二）现有市场竞争格局发展 　　1、“海尔”夺魁 其他冰箱品牌难以超越 　　图1 XX年一季度冰箱市场品牌关注指数统计　　做为本土第一大白电厂商，“海尔”品牌以其在冰箱领域的深厚积淀，毫无悬念位列本次冰箱品牌统计榜首位，以48.28%比例将冰箱市场“半壁江山”收归“囊中”。　　西门子以15.40%关注比例位列本次冰箱品牌关注统计第二，但与海尔品牌关注指数相比较，差距比较悬殊。仅为海尔品牌关注指数不到1/3。　　海尔、西门子两品牌共占据冰箱市场品牌关