食品业扩张__大湖水殖推广策略提报.pptVIP

大湖全国性品牌之路 四、开发多样化个性需求 如主打鱼头市场，可与巴陵全鱼席结合进行推广。 大湖全国性品牌之路 五、渠道创新 进一步推进“千店工程”，与知名湘菜酒店联合，以定点专供方式为高端酒店和专卖店提供优质大湖鱼，让大湖鱼真正实现从湖面到餐桌。 大湖全国性品牌之路 六、打破传统传播模式 有效利用事件营销、公关营销，如： 亮相首届北京奥林匹克公园东方美食特色食材展 亮相首届上海湘菜美食文化节 收购阳澄湖大闸蟹股份有限公司60%股权 大湖全国性品牌之路 七、创造深度服务模式 可与洞庭湖旅游项目联动，树立来“洞庭湖必吃大湖鱼”，“不吃大湖鱼，不算来过洞庭湖”的产品形象。 大湖鱼的品牌传播策略 启示 在中国，卖高端食品要卖 文化 价值观 品牌特质 广告无疑是宣传这三方面的最好载体！ 文化篇 对产地人文背景、自然环境进行诉求，突出人无我有，人有我精，人精我异的特色。洞庭风物就是最好的文化宣传。 价值篇 塑造产品传奇故事：不仅在销售产品，也在销售和推广一种文化、一种理念、一种生活方式，营造独特的氛围和体验。 例如，曾经有媒体报道：“中国富豪只认拉菲，而且一定要喝1982年的。” 在中国，“lafite”这个名称有着非同寻常和意想不到的共鸣。 品质篇 挖掘营养价值、口感等产品本身特色：描