大学校园商品展销会市场调查研究方案报告(精).docVIP

大学校园商品展销会市场调研报告 严丽烽 会展 1031 一、前言 当前的消费市场中, 大学生作为一个特殊的消费群体 正受到越来越大的关注。 由于大学生年龄较轻, 群体较特 别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行 为。一方面,他们有着旺盛的消费需求 ; 另一方面,他们 尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约 , 消费观念 的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。 为了进一步拓宽市场领域, 满足广大学子的消费要求, 将 对在校大学生进行专项市场调查, 我以在校大学生作为调 查对象。通过问卷调查的形式来研究校园商品的发展方 向,同时推出物美价廉的商品来迎合在校大学生的青睐。 现将有关信息汇总如下: 二、调查时间 我们于 9月 11日到 13日之间, 对我们身边的同学进 行了随机的问卷调查, 共发放调查问卷 100份, 收回有效 问卷 90份。调查的大部分为女生,所以此次的调查目标 主要为在校女大学生。 (调查问卷见附录 三、数据统计和分析 1、总消费额 统计结果表明, 50%的消费额主要集中在 500-800之 间, 200-400之间也占有一定的比率,但较少,而两个极 限 ,a.400以下和 d.800以上都比较少,比较符合正态分 布。 对于一个纯消费群体而言, 消费总额在 500-800之间 是正常的,其他区间符合正态分布。 在设计问题的时候, 考虑到我们学校的学费较高, 所 以大家在其他的花费上对而言会比较节省一点, 所以设计 的数值没有太高的。 通过这已数值的调查, 证实了我的想 法,在高额的学费下,大家的其他花费相对而言会减少。 这也从侧面反映出, 现在的大学生, 除了伸手问家里要钱 之外,还懂得了体谅父母,懂得节省。 2、食品消费 零食是女生生活中不可缺的一项内容, 有的女生甚至 以零食为主食, 不按正常的时间就餐, 只是拿零食来解决 了事,可见零食在女生的生活中的占的份量。 零食的每天支出主要在 5-10元之间,就我预期的而言, 是一个比较合适的数字,其他各区间都占有一定的比例, 1— 5元和 10元以上的人基本持平,可见,对于一些人而 言, 零食是所有消费支出中占的比重较大的一部分。 但是 就假设的, “如果不买零食是否有盈余”的这一问题上, 可以看出, 大多数的人会有少部分的盈余, 其他的则成正 态分布, 可见, 对女生而言, 零食也仅仅是有钱时的消费 品,而不是必需品。 主要购买的零食是蔬菜水果类, 调查的过程中, 深度 访谈过一些学生为什么选这一项, 比较多的回答是 “水果 有营养,含有较多的维生素” ,也有的是因为吃水果就不 用吃饭了, 可以保持较好的身材; 奶制品也占有一定的份 额。 就调查结果而言, 出乎我的意料, 膨化食品没有选的, 主要选择的是一些有营养价值的水果和奶制品, 能够从侧 面反映出我校学生的购买特点。 就购买地点而言, 主要是就近原则, 选择 a 学校超市 的占了大部分, 还有一部分的同学选择外出去大型超市购 买, 原因是品种比较多,质量有保证。 在选购零食时, 主 要是依据个人喜好购买,受外界的影响较小,可以看出, 现在的学生大多数是理性购买。 3、服装消费 随着当今社会的发展, 越来越多的人更加注重穿着 上的享受, 尤其是现在的年轻学生, 年龄和心理上的成熟 让他们越来越重视自己的穿着和打扮。 学生服装的要求度 比较高, 新一代大学生不再只是埋头图书馆和自习室的书 呆子, 对于美的追求呈上升趋势, 对于服装的要求更高了。 理性消费占主体, 价格, 质量, 品牌是吸引大学生服装消 费的主要因素, 从调查结果来看, 讲求实际, 理性消费仍 是大学生主要的消费观念,由于消费能力有限, 我们在 消费时力求物有所值, 同时也要满足自身所追求的品味档 次, 从而提升自身所追求的品味档次, 从而提升自我形象。 从服装购买的频率看, 服装的消费还是合理的, 主要集中 在半年一次和一个月一次, 购买的主要原因还是满足生理 需求, 但也不排除满足虚荣心的部分。 吸引购买服装的主 要诱因来看:服装的主要作用是根据节气的变化对人体产 生一定的保护作用, 其次是美观。 因此服装承载了人们的 心理和生理的双重需求。 调查发现学生购买衣服的主要诱 因与天气有很大关联, 同时时髦也是学生追求的主题。 从 服装消费的水平来看:大学生现有的购买力是一定的, 这 是由于他们经济来源单一。 直接反映了大学生的消费行为 比较合理,理性消费是他们消费的一个明显的特征。 4. 化妆品消费 爱美之心人皆有之, 通过一些化妆品来化妆, 的确能 让人变得美一点, 调查中也发现有些女大学生一年花在买 化壮品的钱就要了好多,什么夏天要买防晒霜、洗面奶、 面膜等, 冬天要买扩肤霜、 护手霜、唇膏等,平时出门要 口红、上粉