有啊失败原因分析.docVIP

有啊 先看一个网上流传的冷笑话： 　　“我想买XXX商品，该去哪里买？” 　　“百度有啊。” 　　“额，百度哪里有啊？” 　　“就是那个百度有啊有啊。” 　　“哪个百度有啊有啊？你在说什么啊？” 　　“就是那个百度有啊有啊有啊有啊……” 　　“……” 　　“说简单点，就是那个百度的‘淘宝’啦！” 　　“靠，就是淘宝啊，你早说不就行了！” 　　“……” 有啊简介 百度有啊（）是百度创办的C2C电子商务购物网站，2008年10月18日上线内测版，期间需通过百度邀请注册才能进入主网站。10月28日正式开放上线。淘宝网是百度有啊的主要竞争对手。 网站的主要设计风格与另一个C2C购物网站易趣网较为相似。在网站很多方面都有学习淘宝网的影子，但功能上要比淘宝网简洁，这与百度一贯的风格一致。百度有啊主要以免费为主打，对卖家提供的免费装修、免费店铺统计以及个性定制域名等服务。百度有啊的支付方法为百付宝，与淘宝网的支付宝类似。 二、发展历程 2008年，建立在全球最大的中文搜索引擎百度旗下独有的搜索技术和强大社区资源的基础上的，有啊推出了网络购物平台，突破性实现了网络交易和网络社区的无缝结合，为庞大的百度用户及网购消费者提供更贴心、更诚信的电子商务服务。 2010年，面对用户日益增长的生活消费需求，有啊创新性地推出泛电子商务平台——有啊生活，通过与搜索引擎的深度整合，为广大网民用户提供优质的生活消费信息，帮助人们更放心、省心、便捷地找到生活所求，帮助消费者对生活信息的获取、筛选、交流、决策，直至与商户达成交易。 2011年3月31日，百度有啊发布业务调整公告，宣布将在一个月之内关闭百度有啊，并将相关业务迁移到百度两家电子商务合作伙伴：乐酷天商城和耀点100商城。 2012年4月20日，百度和日本合资电商网站乐酷天宣布4月27号关闭B2C网站乐酷天。百度布局B2C电商之路再遭失败。 2012年7月28日，因资金链断裂，暂停运营不再接受订单。 现在和有啊有关系的仅存网站只有爱乐活：2011年在百度有啊生活服务平台的基础上分离出来建立的独立公司。 三、分析百度和其主要竞争对手-淘宝的区别 从买家角度分析 表现形式 淘宝 百度有啊 首页色彩 白色、橙色为主色彩 红色为主色彩 排版布局 较为紧凑 井井有条 alexa排名 18（全球） 3（中国） 1093859（全球） 97250（中国） （1）淘宝网 淘宝网首页以白、橙色为主色调，排版较为紧凑，在几次的改版之后，淘宝网的页面也越来越多样化，越来越丰富。在淘宝网的首页上呈现了商品分类、导航栏，还有点卡、话费充值；提供了许多热卖、促销、推介等信息；总体上的排版、布局都较为合理，在带给买家众多的信息资讯的同时，我可以感觉到在操作也十分顺手。 淘宝网首页 百度有啊 相比于淘宝网和拍拍网，百度有啊的页面有自己的风格，首页采用了红色，由于他的排版是三个网站当中最为精简的，因此给人的感觉最为清新和井井有条；同样的，在页面内容的展现上，主要以商品为主，然而在资讯方面的内容较少，总体上的感觉比较接近于拍拍，但是在内容承载上比拍拍略少。 百度有啊首页 商品分类 （1）淘宝网 淘宝网的分类主要采用了按照商品种类进行，总共分为69个大类，每个大类下又细分了许多小类及三级、四级分类等，如按照样式、品牌等，总的来说商品种类划分十分详细；此外，淘宝还提供了按照商品名称拼音字母头的分类方式，可直达各种商品种类和品牌列表。 淘宝网商品分类一季目录图 淘宝网商品分类二级目录图 （2）百度有啊 有啊只提供了按种类的商品分类，分为84种类目，因为刚上线不久所以商品分类比较凌乱。 百度有啊商品分类一级目录图 3、搜索功能 （1）淘宝网 淘宝网首页的搜索工具条提供了宝贝、淘宝商城、店铺、拍卖、全球购、打听这六种类别的搜索，在搜索框中输入会实时显示相匹配的热门搜索词条及其搜索结果数量，可以帮我们自动完成输入，感觉十分贴心。而在详细的搜索中，淘宝网提供了十分详细的搜索辅助选项，除了常规的关键字、优惠方式、是否促销等，还提供了相同卖家合并、买卖方式、价格范围、卖家所在地、卖家级别等多种丰富的选项，可以让我们根据自己的需要进行组合搜索，找到满足我们的不同购物需求的商品。 淘宝网搜索首页 淘宝网搜索 （2）百度有啊 有啊首页的搜索与淘宝相比逊色了一些，因为其不支持自动完成的搜索提示。有啊的高级搜索提供了按商品名搜索、按店铺名称搜索和按卖家用户名搜索三种搜索方式。在商品搜索中，有啊也提供了多种搜索选项，其中也提供“相同卖家合并”的功能。 百度有啊搜索首页 百度有啊二级搜索页面 4、对个人资料的管理功能 （1）淘宝网 淘宝网采用对于用户采取实名认证，淘宝网支持修改除了个人真实姓名外的所有信息，如地址、手机、Email地址、密码等