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整合营销沟通;深入研究： 广告的吸引力与注意; B 注意的过滤器模型(早期选择说); 发展的关于注意的过滤器模型; C 注意在信息加工中的作用; D 注意广告信息的一般动机;2 注意信息的一般动机;E 注意的刺激特征及其广告效果;影响信息有效传播的主要因素;15.1.2 开发有效传播;15.1.3 确定目标受众;15.1.4 确定传播目标;图 15.2 反映层次模型;15.1.5 设计信息;4、信息的形式 印刷广告 电台 电视台 户外 包装传播 5、信息源;15.1.6 选择传播渠道;2、非人员信息传播渠道;15.1.7 编制总预算;15.1.8 促销组合决策1、促销组合工具;2、确定促销组合的因素（1）产品市场类型;（2）广告的作用 1、建立知晓 2、促进理解 3、有效提醒 4、提供线索 5、证明有效 6、再度保证;（3）销售队伍的作用 1、增加存货 2、树立热情 3、传播式推销; （4）推拉战略;（5）促销工具的成本效益;（5）促销工具的成本效益;15.9 衡量促销结果;15.1.10 管理和协调整合营销传播;15.2 广告策略;广告概说;15.2.1 广告的基本概念;我们对于广告的定义;2.广告的功能;3.广告的分类;（1）按照广告主的分类;第十四届联合国公益广告大奖赛获奖作品—节水篇; 这是一幅公益广告照片。通过这样一幅虚拟