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广告策划与文案 第一章 广告概说 当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 　　广告的产生和发展，已有悠久的历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 广告的定义 广告的广义定义 : “个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。” 广告的几个关键问题： 　　（1）如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容） 　　（2）如何选定消费对象。 （广告对象） 　　（3）如何向选定的消费者广而告之。 （广告手段） 　　（4）如何唤起消费者注意。 （广告技巧） 　　（5）如何说服消费者购买使用。 （广告目的） 狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告