强生婴儿润肤露市场营销筹划书.pptVIP

强生婴儿润肤露 ------------------------市场营销策划书 谢佳豪 38号 何伟彬 19号 苏嘉玲 29号 吴德凤 3号 刘美 1号 市场营销4班 第九组 目录 一、前言 二、现状分析 三、消费者分析 六、广告策略 七、 四、产品策略 五、价格策略 八、分销策略 九、控制与组织 推广策略 一、前言： 强生公司（Johnson Johnson）（NYSE：JNJ）是美国一家护理、个人卫生产品、医疗器材的制造商，成立于1885年，在超过90个国家设有分公司，其产品销售遍及170多个国家。而目前在中国，人口众多，经济水平也不断提高，父母对新生婴儿的健康重视程度越来越高，婴儿产品市场正逐步完善。 在目前的情况下，作为本身知名度高的强生来说，应抓住这个时机，保持和提高自己在婴儿市场的占有率和品牌形象，进一步开发市场。 策划概要图 策略要点： 产品策略 价格 分销 促销 目标市场：中国内地婴儿护肤品市场 渠道策略 利用现有的营销网络尽可能降低成本 价格策略 采用优质中高价法，占有市场份额 分销策略 运用传播媒体介绍产品，提高知名度 促销策略 举行一系列的促销活动和相关的中间商优惠活动 策划目的：让其产品在中国保持较大的市场份额并不断增加. 现状分析：通过对市场现状的分析，突出产品特色，扩大市场占有率。