某广东分行网上银行广告推广筹划案.pptVIP

媒介选择 报纸：广州日报，南方都市报，新快报，21世纪经济报道、赢周刊等 电台：羊城交通台 户外：地铁，公交车 网络：广州视窗，搜弧广东站，新浪广东站。 报纸媒体预算 户外媒体预算（发布时间7月31日-10月31日） 电台广告预算（发布时间7月31日-10月31日） 羊城交通台特约准点报时：10万/月 总费用300000元 *折扣8折=240000元 网络广告费用预算 * * * * 佳美广告 做网上银行的领跑者 中银广东分行网上银行2002年7月—10月广告推广方案 目 录 一、网上银行背景综述 1、市场状况 2、竞争状况 3、消费者状况 二、中银网上银行产品特点 三、小结：问题点与机会点 四、传播策略 1、传播目标与各阶段传播概念 2、媒介组合及预算 ⒈ 网上银行成为银行国际化和先进性的一项标志 市场状况 ——目前，世界上各大银行都已相继建立了网上银行，如花旗、汇丰等老牌银行纷纷推出了自己的网上服务，国际知名的银行如英国汇丰银行、巴克莱银行、日本樱花银行等大金融企业竞相推出包括网上结算、网上证券交易以及网上借贷的网络服务项目。 ——在国内，各商业银行也竞相加大开拓网上银行业务的力度，网上银行开始全面支持各类电子商务支付结算，并被作为创建优势银行业务品牌来经营，一时间，能够提供网上服务已经成为银行国际化和先进性的一项标志。 ——国内网上银行的发展几乎与我国的电子商务同步。