广场市场营销及传播推广筹划案.docVIP

PAGE PAGE 10 广场市场营销及传播推广策划案 背景 1.广场概述 江门市五邑华侨广场是江门市标志性建筑，对推动江门市经济贸易、文化交流，发展会展经济具有重要意义，是江门市密切联系海外侨胞、扩大对外开放的阵地，是一座集展览、博览、会议、商贸、休闲、游览于一体的现代化场馆。 华侨广场总占地面积为81766平方米,总建筑面积67172平方米(其中：会议中心22300平方米，展览中心18459平方米，六个华侨商会馆：其中3个是美术馆，3个博物馆，总面积16413平方米及广场地下停车地约10000平方米)，会议中心、展览中心、六个华侨商会馆均为三层框架结构、主体建筑高度为21米，局部屋面采用网架结构，广场地下停车库为地下负一层，框架结构。 2.发展瓶颈 2.1工业经济规模和地理位置的制约 工业经济规模数据显示，2004年，江门全市工业总产值为1322.85亿元，而深圳为6509.27亿元，是江门的4.9倍，广州为5043.33亿元，是江门市的3.8倍，东莞为258..22亿元，是江门的2倍，工业产业作为发展会展经济的基础，其经济实力不够强大必会影响会展经济的发展。另从地理位置来看，广州作为省会城市，其在吸引各种资源上有很大优势，深圳、东莞等地有靠近港澳的地缘优势，特别是香港的发达会展业的辐射，相比之下，江门在地理位置上不具有很大优势。 2.2固定展馆规模不够大和会展过于分