长春华瀚四季花园项目推广执行策略方案计划提报_87页_华翰集团.pdfVIP

华瀚四季花园推广方案 提报进程 花园印象 推广策略 策略执行 创意表现 花园印象 客户看到的、感受到的不止这些…… 客户印象 非地缘客户： 华瀚四季花园？在哪啊？ 哦，春城大街和西安大路交汇，挺远吧？ 对非地缘客户而言，对项目的区位认知比较模糊。 在长春，距离人民广场5公里内的主流项目，寥寥无几。 我们应该拥有更多的客户！ 客户印象 华瀚品牌： 是北京来的开发商，名气和实力？不大清楚。 华瀚开发的项目，值得信赖不？ 我们拥有8年专业开发经验，并成功投资建设了北京欢乐 谷这样大型的生态乐园。 我们值得信赖！ 客户印象 项目认知： 对华瀚四季花园的认知？精神层面？客户属性？客户利益？…… 盛放一生的花园之城，作为项目定位，缺少有效的支 持，能让客户对项目的联想能直接而正确，进而产生 认同与传播。 客户印象 产品（洋房）认知： 洋房，是万科那种情景花园洋房吗？和融创的洋房有什么区别啊？ 好像中铁国际花园也有洋房呢，还有伟业星城的…… 我们五层的电梯洋房，匹配繁茂的原生树，位于城市的距 离，品质与生活，在长春应该是独树一帜的！ 客户印象 推广认知： 华瀚四季花城好像挺神秘啊，宣传好像