北京-金象年度计划ppt.pptVIP

2006年销售计划 北京金象大药房医药连锁有限公司 BEIJING KA 2009.9 .23 内容 2005年业务回顾 2006年未来状况分析 2006年金象大药房公司的市场战略计划 2006年攀登高峰不断进取 业务回顾-总销售额变化 +16% 消费者怎么购药 消费者自我药疗的意识增强 消费者对金象专业形象的认可 促销活动对消费者购物的促成 中国OTC药品销售现状 由于人们对生活质量要求的提高，自我药疗意识的增强。 来源于SDA的数据显示，OTC药品的年 使用量以20%的速度增长。 通过OTC管理协会提供的数据显示，通 过药店购买OTC药品的年增长率为22% 回顾-感冒品类状况 +10.17% 2004年1-6月 2005年1-6月 回顾 原因： 新康泰克30.31% 1、新康新春好运行活动 2、广告影响下品牌忠诚度、消费者认可度均排第一 3、强化陈列 回顾-止痛品类状况 +6% 2005年 2004年 原因： 芬必得23% 1、止痛专家活动强化品类 2、芬必得纷纷有礼活动 3 、广告影响下品牌忠诚度、消费者认可度均排第 一 3、强化陈列 消费者怎么看 消费习惯 随着生活水平的提高，69%的消费者对药品质量、品牌的要求越来越高 消费环境 随着生活节奏的加快，73%消费者希望便捷，快速购药 消费意愿 随着市场竞争的