低成本打造强势大品牌策略.pptVIP

造成中国品牌硬伤的根源 做好日常营销传播工作不等于品牌管理 * 主讲人：翁向东 低成本打造强势大品牌的策略 为什么多的是昙花一现的名牌？ 为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？…… 中国品牌的硬伤 中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。 甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。 掌握品牌战略管理的精髓 原因：垃圾书籍太多——冠以品牌战略等字眼的书籍误导 真相：品牌战略象宪法 营销传播活动就像组织与个人日常的社会活动 把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了 品牌气质识别的误区导致野力干红的惨败 杰信案例 北京某专业调查公司在北京等8大城市的调查显示： 购买率：张裕30