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康力笔记本电脑广告策划书 PAGE 8 康力笔记本电脑广告策划书 一、策划目的 进行广告策划的目的就是为了使消费者认识康力笔记本电脑，了解康力笔记本电脑，对康力笔记本电脑发生兴趣，产生一种强烈的购买欲望。同时对康力笔记本电脑厂商的营销战略起到指导作用，避免盲目花钱，乱花钱的情况发生，达到花最少的钱办最成功的事的目的。达到好的销售的预期目标，完成销售认识。 二、营销环境分析 （一）笔记本电脑市场分布区域 调查显示，华东地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域，占据23.7%的关注比例。华北与华南市场分别占有29.6%与17.8%的市场份额。可以看出，华东、华北与华南三个区域的占据整个中国笔记本电脑市场60%以上的份额，华东地区在中国笔记本电脑市场上的主力地位凸显。 华中、东北地区笔记本的关注度也在10个百分点以上，西南与西北地区笔记本的关注度较低，分别为8.4%、7.2%。 通过调查，ZDC认为：华东、华北和华南由于经济与消费水平较其他地区要高，因此成为各大厂商争相发展的地区，在这两个区域取得优势是赢得整体市场领先地位的保证。 （二）笔记本电脑市场最受关注品牌构成 ZDC调查数据显示，联想以高达31.6%的关注比例摘得桂冠，成为2009年第一季度关注度最高的笔记本品牌。 联想之所以夺得第一，ZDC认为有三大主要因素。 其一，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导