三星集团成功的背后 ——简析近年来三星广告的发展.pptVIP

三星手机有Anycall 进入中国后，三星手机主推Anycall这一副牌，mp3有所谓YEPP，两者字母拼写上无甚共同点，很难产生联想。 SONY的VAIO与walk man也无联系，然而其CI设计上却有异曲同工之妙。 SONY成功的两大副牌 ， 如果我说三星的硬盘叫做anymove,键鼠外设系列叫做anypro,有几个人听说过呢？不得不说这是广告策划中形象定位的失败。 Anycall在中国的成功使得多年来不明就理的人认为三星电子是做手机出身的，对于其在电脑、摄相机等领域的产品很不信任，而实际三星电子是以尖端科技为核心的半导体技术起家，其在半导体、芯片存储领域始终领先于世界。 造成中国消费者对三星品牌认知偏差的原因就在于三星其它产品的广告宣传没有跟上来，使得anycall一支独秀，严重抢了自家产品的风头。 也就是说三星在CIS(企业形象系统)的构建上还是存在一定问题的。 相比之下SONY在这方面能好一些。而比较成功的则是日用品类的宝洁、联合利华、汉高。 早期三星电子笔记本广告，极致、简约 三星笔记本近期（2006）广告 这则平面广告同样简约，时尚。 从其中不难看出广告对于“SAMSUNG”的企业形象的强调。 它向消费者推销的已经不是单单的三星笔记本产品，而是整个三星电子公司。 写在最后-总结 我的这篇广告分析着重于广告策划与营销层面。通过学习高老师与罗老师的《现代广告概论》一书，