力帆微车xxxx年度广告跟公关全案代理招标-力帆集团li.docx

重庆力帆汽车有限公司 力帆微车2010年度 广告及公关全案代理项目 招 标 文 件 招标单位： 重庆力帆汽车有限公司 二OO九年十二月十日 招标书文件目录 第一章 投标邀请书 第二章 招标项目说明 第三章 投标须知 第四章 投标资料表 第五章 评标标准 第一章 投标邀请书 致： 公司 力帆汽车为提升品牌形象，特诚招有行业背景，具有专业水准的广告全案公司同力帆汽车合作。兹邀请合格投标人前来投标。 招标项目名称：力帆微车2010年度广告及公关全案代理项目 消息发布时间：2009年12月10日 投标截止时间：2009年12月28日下午17时(以当地邮戳为准)，逾期不予受理 开标方式：参与竞标的广告公司代表当面讲解标书 开标评标时间：2009年12月29日上午9：00时（北京时间）在重庆力帆汽车销售有限公司一楼新闻发布厅公开评标。届时请投标代表出席讲解标书（每家代表讲标时间不超过75分钟） 标书递交方式：参与竞标的广告公司将交标书邮寄或直接递交到力帆集团审计部 投标联系人：张和平 投标地址：重庆市沙坪坝区张家湾60号力帆9楼审计部 联系电话：023 邮编:400037 传真号码：0231008 招标联系方式： 单位名称：重庆力帆汽车有限公司 地 址：重庆市江北区洋河北路2号 联系电话：023 传 真：023E - mail：1142980319@ 联 系 人：熊博（微车市场部） 重庆力帆汽车有限公司 2009年12月10日 第二章 招标项目说明 一、背景资料介绍 （一）企业介绍 力帆实业（集团）股份有限公司始于1992年，尹明善等9人以20万元资金创业，历经17年艰苦奋斗，已迅速发展成为融科研开发、发动机、摩托车和汽车的生产、销售（包括出口）为主业，并投资金融于一体的大型民营企业。 目前，力帆已有员工13200多人。力帆已七度入选中国企业500强，在重庆市民营企业50强中排名榜首，连续多年成为重庆市出口第一名。2008年，力帆上榜《福布斯》“中国顶尖企业榜”，并位居第88位，这是重庆企业首度登上该榜。 2008年，力帆实现销售收入125.89亿元人民币。产销发动机335.58万台，出口创汇5.6885亿美元，专利拥有量4448项，此三项指标居全国同行领先地位；产销摩托车177.7万辆，在全国同行中排名第三；产销汽车11.64万辆，产销通机36.88万台，是重庆民营企业纳税大户。力帆的高速发展，主要得益于创新、出口和良好的信誉。 力帆汽车集团在国内拥有力帆乘用车公司（以轿车、商务车为主），力帆云南大理骏马有限公司（以货车、卡车为主）、重庆力帆汽车有限公司（以微车、客车为主）三大汽车生产基地。 （二）产品介绍 力帆微车是重庆力帆即将推出的一款微客产品，其上市时间初步拟定在2010年初。 1、产品名：力帆丰顺（暂定） 2、产品设计理念：动力大微客 3、产品特点：超强装载、超强动力、超大空间、节油、环保。 4、产品量产时间初步定在2010年2月初。 5、产品技术参数 整车基本参数及配置 车型 基本型、标准型、舒适型 样车整备质量(kg) 1153 尺寸（mm） 4015×1600×1900 轴距（mm） 2525 满载质量(kg) 1753 最高车速（km/h） 143.9 发 动 机 型号 LF479Q5 型式 双顶置凸轮轴 排量(L) 1.299 最大功率(kw)/转速(r/min) 68/6000 最大扭矩(N·m)/转速(r/min) 113/3500-5000 变速箱 型式 5速手动 轮胎 型号 175/70R14 理论油耗（L/100Km） 5 6、产品照片 提供平面拍摄照片一套（请与微车组市场部熊博联系） （三）2010年销售目标 2010年销售目标为3-5万辆。 （四）2010年广告宣传投入 2010年全年计划投入的广告宣传费用约2000-3000万元，此费用不包括经销商在政策规定内自己投入的广告费用。 （五）2010年全国上市节奏（暂定） 2010年2月－3月：四川、重庆； 2010年4月－5月：云南、贵州； 2010年5月－6月：广东、湖南； 2010年7月－8月：河南、山东、河北。 二、招标范围 本次投标内容包括： 1）市场推广策略 a．市场分析及定位 b．产品定位及传播策略 c．品牌定位 d．品牌核心价值 e．品牌传播口号 f．广告平面创意表现 g．TVC脚本 h．形象代言人推荐 2）2010年全年媒体投放策略 3）2010年全年公关传播策略 a．全年公关地图 b．公关事件策划 c．媒体关