进口商品营销的计划书.docxVIP

进口商品营销计划书 篇一：进口商品专卖策划书　　焦作大学经济管理学院 创业协会　　第一届创业设计与实践大赛 　　进口商品专卖策划书  　　作者：刘坤 胡宏旺 学院：经济管理学院 　　专业：市场营销 电话： XX年11月8号 　　目 录 　　一、前言????????????????????（3） 　　二、创业项目介绍????????????????（4）  　　三、经营原则与理念???????????????（4）  　　四、市场调查及分析???????????????（4）  　　五、市场SWOT分析???????????????（4）  　　六、消费类型分析???????????????（5）  　　七、营销组合战略分析?????????????（5）  　　八、风险估计与解决方案????????????（5） 　　九、附录???????????????????（6） 　　前言 　　XX年我国加入WTO正式拉开了进口商品发展的帷幕，同时伴随着经济的发展，居民生活水平的提高，居民的消费水平呈现高消费化和时尚消费化，不再仅仅局限于饱暖层次上，越来越多的女性对生　　活的品质有更高的要求，对原版正品的需求变强烈。 其次受西方文化的影响以及国内教育的发展，我国居民的消费方式和生活方式已发生显著的变化。从传统的积累积蓄消费到现代的超前消费变化，充分体现出居民对生活享受这一精神消费的认识空前提高，居民不再过分重视商品的价格，而更关注其质量和性能。而且对进口新奇产品表现出浓厚的兴趣，因此外贸商品就有很大的发展空　　间。 　　一、创业项目介绍 　　在人流量较大的地方或高档小区附近租一家门面，专业卖进口商品，商品的种类大致有：食品，生活，日化，玩具，饰品等，门面大约20平方米左右。该店以高档的产品、健全的服务迅速占领一二级市场。旨在满足居家女人的各种生活需要，实现其做品味女生过品味生活的梦想，店内商品都是原装进口日韩欧美　　的家居生活用品，会让家更有品味。　　二、经营原则与理念　　本店经营以诚信为本，以热情而又高质量的服务为契机，以顾客是上帝为目标，把为顾客提供便捷服务和高质品味产品定义为至上荣誉。产品经营切实做到“人无我有、人有我优、人优我新”的这一原则。经营理念以进口生活用品和食　　品为经营核心，旨在提高人民的生活品质，扩大本店的影响力。　　三、市场调查及分析　　焦作市区实地考察商店部分商品价格目录表及产品来源：　　分析：从表可以获知，产品价格大多高于国内同类产品，甚至有些产品价格会让一般消费者望而却步。但这正说明这一行业有着很可观的利润。据调查得知焦作的消费能力在全省来说，是相对较高的，这也正符合进口专卖店产品的市场定价。就正常的经济发展趋势而言，消费者对进口产品的消费倾向会更大，档次消费成为一种时尚消费，过高的价格正适合具有时尚消费心理的顾客的胃口。 产品来源国：日本，韩国，马来西亚，新加坡，泰国，香港，台湾，欧美等。 分析：进口专卖店的产品来自多个国家，因此产品品类丰富，消费者可选性大，适合各个年龄阶段的消费者。近几年国外潮流文化以不同方式不同程度影响着中国消费者，使他们的生活方式和生活标准发生了变化，因此他们对国外产品　　有着浓厚的兴趣。 四、市场SWOT分析　　优势：人们生活水平的提高即消费水平也有所提高，对原装正版商品的需求增　　大，以及日韩剧的风行对人们的影响很大，让人们对其商品产生浓厚的兴趣。目前进口商品专卖店非常少几乎可以忽视，所以这还是一个市场　　空缺发展潜力很大。　　劣势：可能会有部分人群不能接受商品的价格，这就会使消费人群减少，由于　　店面较小经营种类有限，不能更大程度满足顾客的需要，日前中日关系　　可能会影响产品的销量。　　机会： 焦作市区内进口商品专卖店仅有一两家所以竞争比较弱，与国内产品相　　比进口产品比较独特而时尚元素较多能满足人们追求个性时尚的需求。　　威胁： 经营进口店成本费用会比较高，整个国内市场的发展都不成熟，国际大　　品牌的竞争影响比较大，打入三四级市场的难度更大。　　五、营销组合战略分析　　产品：进口商品有一定的独特性而且使用性也比较大，加盟总店会统一进发　　货。　　价格：依据全国统一定价再结合焦作市区消费情况合理定价，采用心理定价　　策略。篇二：关于零食食品的营销策划书　　关于零食食品的营销策划书　　石家庄90共创百货有限公司　　目录 　　前言 .................................................................................................................