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为什么要培育 核心竞争力 本讲重点 本讲重点 1 1 提高企业市场竞争 1 位势 1 使企业获得超额 1 收益 1 维持企业长期竞争 1 优势 1 使企业适应环境 1 变化 ?第2讲 为什么要培育核心竞争力 ? 15 ? 提高企业市场竞争位势 提高企业市场竞争位势 1位势 1 位势 争中，军队都喜欢抢占制高点，制高点就代表一种位势，也就是地位形势的简称。商战中也是这样，企业在市场竞争中也需要占领优越的地位和提高自己的竞争优势，所以位势对企业依然十分重要。 品牌 品牌代表了位势，有了好的品牌就有比较高的地位，就有比较高的竞争优势。 战 战 2 2 案例 案例 海尔是一个人所共知的名牌，它不仅是一个名牌产品，而且代表了一种竞争优势。海尔电冰箱销售很好，海尔洗衣机、海尔空调器、海尔电视机之所以都能够顺利打开市场，就是因为海尔品牌已经占领了很好的位势。这个位势是一种无形资产，有了这产的位势，企业的销售利润就会倍增。 营销渠道市场营销渠道也是一种位势，有了好的营销渠道就能有效地推销产品，但营销渠道不是短时间就能开拓的，而是需要长时期的不断拓展。通过培育核心能力和提高核心竞争力，营销渠