现代广告学一教学讲义.pptVIP

现代广告学;[学习目标];;第二节 广告学的研究对象; 引子; ;2004全球100品牌榜：亚洲上榜品牌; 2004中国最有价值品牌榜 ;案例1-2 著名的“可乐实验” ; 许多人想不明白? ; ; ;案例1-3 2004中国最具竞争力品牌调查 ; 中国最具竞争力品牌调查—耐用消费品 ; ; ;一、广告的定义 有广义和狭义之分 1、广义广告定义：广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。 主要