xxxx哈啤小型活动执行方案计划-杭州.ppt

November 16, 2008 Company Confidential November 16, 2008 ?Anheuser-Busch InBev Company Confidential 杭州哈啤小型活动执行方案 2012.4-2012.7 目录 Thanks! 哈啤小型活动 社区活动 超市门口 活动 活动时间 2 活动场地清单 3 社区活动效果图 4 超市活动效果图 5 社区活动费用预算 6 活动形式及效果 6 社区活动费用预算 物料及PPG准备 7 活动的背景和目的 1 社区活动费用预算 社区\超市场地布置 8 社区活动费用预算 审批执行 9 社区活动费用预算 活动费用预算 10 社区活动费用预算 活动执行规范 11 活动的背景和目的 1 社区活动的背景 社区活动的目的 受其他啤酒品牌冲击，哈尔滨啤酒虽然被杭城人所了解。 社区又是啤酒商家的必争之地，在社区形成品牌的忠诚度， 势必影响酒店等消费场所的销量。 加强对社区的宣传，加大品牌宣传的持续性和频次， 提高哈啤品牌忠诚消费人群，实现深度沟通。 . 活动时间 2 时间：4-7月的每个月的周六周日（合计32个周六日） 总计200场，精选杭州地区95家优质中高档住宅小区 精选杭州卖场5家 活动时间建议：社区每周同时执行12场，超市每月执行2-3场 中午9：30——12：30 晚上16：00——18：00 活动形式：现场免费增饮、现场买赠活动、现场互动游戏 活动奖励：凡购买一箱哈尔滨啤酒即有机会参加幸运大转盘，可赢取哈啤NBA系列精美礼品及与哈啤NBA巨星异型模型合影留念。 活动场地清单 3 三堡北苑 100 三里亭东苑一龙城配送 75 民富综合商店 50 观巷63号 25 金兰池公寓 99 三里亭东苑一方军便利 74 阿梁食品店 49 玄坛公寓 24 北景西苑 98 三里亭东苑一方军便利 73 蝶飞分店 48 美政花园 23 景芳三区 97 三里亭二区 毛毛食品 72 苏达 47 海月花园 22 景芳五区 96 三里亭 村民家园 71 现代名苑 46 十亩天花园 21 近江路20号 95 三里亭二区便利 70 下沙名和苑世纪华联 45 白泽弄 20 流水桥2号 94 瓜山新苑） 69 学林街杭州师范外围 44 天水巷小区 19 玉古社区 93 瓜山南苑 68 艮园社区 43 崇闲镇星海好又多 18 五联西苑305号（小店） 92 瓜山北苑 67 东园社区 42 吴家墩易购 17 古荡东区 91 水印康庭 66 大学路新村8幢东 41 独城29号 好又多 16 荷花苑 90 三塘沁区 65 风起农贸市场东9号 40 谢村38号 世纪联华 15 运河广场 89 三塘兰苑 64 树园小区 39 平安55号世纪华联 14 八堡家园 88 漾河人家 63 羊千巷41号 38 杨家门30号世纪华联 13 万松岭63号 87 新湖苑 62 芙蓉社区 37 桥头好又多 12 信余里8幢 86 长滨苑 61 甘王社区 36 世纪华联 谢村29号 11 后潮公寓 85 雪峰苑 60 商教苑33幢6号 35 婺江路 10 三坝雅苑 84 碧贵苑华联超市 59 洁莲社区 34 华龙佳园 9 温州社区 83 永芬副食品 58 红菱小区 33 凤凰南苑 8 府苑新村 82 华联超市 57 双菱小区 32 新工社区 7 广利嘉园 81 好又多超市 56 清江路 31 南落马营55号 6 水岸雅苑 80 星火超市 55 石板桥直街 30 莫干山物美（超市） 5 竹苑巷 79 左邻右里超市 54 红菱社区 29 德胜乐购（超市） 4 西子湖 78 沈塘苑社区 53 候潮公寓 28 庆春乐购（超市） 3 三里亭嘉园点 77 半道红社区 52 望江社区144号 27 实际联华庆春（超市） 2 可新便利 76 和平水站 51 孝丰路8号 26 世纪联华华商（超市） 1 社区名称 序号 社区名称 序号 社区名称 序号 社区名称 序号 杭州哈啤活动场地建议（后期有调整） 社区活动效果图 4 社区活动效果图 4 超市活动效果图 5 1、在人流量集中的社区门口展示和执行，现场有哈啤品牌的帐篷、太阳伞、促销桌、易拉宝等品牌展示提升哈啤品牌形象。现场还可以和哈啤NBA巨星异型模型合影留念。 2、现场采用赠饮和售卖（PPG买赠）的形式结合，对社区的居民（以20-35周岁男性为主）采用倒杯赠饮和现场售卖相结合把哈啤的品牌推向社区。 3、在活动现场采用幸运转盘活动方式，凡购买哈尔滨啤酒一箱即有机会参加幸运抽奖一次，奖品有哈啤NBA款扑