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产品包装与消费心理 产品命名与消费心理 商标设计与消费心理 2 1 3 包装创意 去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包…… 走进包装 随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。 一、商品包装的含义 商品包装是指用于盛装、裹束、保护商品的容器或包装物。 从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等； 从包装物的用料看，它包括纸、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金属等。 二、商品包装的心理功能 识别功能 便利功能 美化功能 联想功能 增值功能 三、包装设计的心理策略 色彩 形状 字号 商标 色彩的心理 色彩的联想 包装设计中色彩的应用 色彩的心理 色彩的感觉 冷暖感 色彩的心理 色彩的感觉 空间感（前进和倒退） 色彩的心理 色彩的感觉 体积感（膨胀与收缩 ） 色彩的心理 色彩的感觉 重量感 色彩的心理 色彩的感觉 软硬感 色彩的心理 色彩的感觉 色彩艳丽与素雅 色彩的心理