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产品策略 产品线，指互相关联或相似的一组产品。产品项目，指产品线中不同品种、规格、质量或价格的特定产品。 * 第三节 产品组合 产品组合 产品组合优化 产品组合策略 产品组合概述 一、产品组合概述 所谓产品组合，就是指一个企业向市场提供的全部产品的构成。通常，产品组合由若干产品线组成，每条产品线包含若干产品项目。 产品组合的广度: 是指一个企业拥有的产品线的数量； 产品组合的深度： 指平均每条产品线拥有的产品项目的数量； 产品组合的关联度： 是指一个企业所有产品线之间的相关程度。 一、产品组合概述 Width Depth P＆G的产品组合 ? ? ? ? 伊拉1972 ? ? 玉兰油1993 ? 圭尼1966 ? ? 海岸1974 ? 波尔德1965 ? ? 保洁净1963 ? 德希1954 ? ? 爵士1952 ? 奥克雪多1914 绝顶1100　1992 ? 佳美1926 ? 快乐1950 旗帜1982 ? 洗污1893 ? 汰渍1933 粉扑1960 露肤1976 柯克斯1885 佳洁士1955 德来夫特1933 媚人1928 帮宝适1961 象牙1879 格利1952 象牙雪1930 纸巾 纸尿布 条状肥皂 牙膏 清洁剂  ← 产 品 组 合 广 度 → ↑ 产 品 组 合 深 度 ↓ 尚 美 健 康 家 居 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 波士顿矩阵法 分析确定企业产品所处市场地位的一种形象的评价方法。 它从产品的市场占有率和销售增长率的对比关系来描绘企业各种产品的特点和前景。 二、产品组合的优化方法 波士顿矩阵图 相对市场占有率 销售增长率 1.0 10% 明星 ？ 瘦狗 金牛 * 产品组合优化 四种 可选策略 维持策略 放弃策略 发展策略 收割策略 （一）扩大产品组合 （二）缩减产品组合 （三）产品延伸 三种 向下延伸 向上延伸 双向延伸 三、产品组合策略 * *