微信运营执行的方案.pptVIP

* 微信平台运营管理 目录 任务解读背景分析 微信运营策略规划 阶段性执行规划 任务解读 任务：配合公司整体营销计划，进行微信营销 品牌传播——传承公司的品牌文化 销售促进——为公司引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么公司需要微信营销？ 2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据需要选择培训 需求2.0 消费者选择好的服务 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通（进一步合作 ） 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 如何理解品牌的情感营销？ 品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌； 品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。 那么XXX是否具备情感营销的基础呢 品牌层面 产品层面 卓斯瑞的诉求是“提供更好的服务”，用感性的基调向消费者倡导更好的服务，由此就具备了情感营销的基础。 卓斯瑞主要客户是水务和燃气行业，销售培训课程及项目，产品方面就是要通过人与人之间的沟通达成合作。 对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？ 目标受众扫描