电视广告的说服策略幻灯片课件.ppt

影视创意;(一)广告创意;;(二)广告创意特征;;如吉普车广告:;;如巧克力广告:;; 2,从外在属性看,表现为强烈的视觉(听觉)刺激进  而提高注意力;;日本先锋音响;;;3、从内在特质看,要有人为之动心的力量;;;;;;;台湾地区一则广告也做得十分感人，如下图：;;（三）、如何理解创意在广告中的位置;;2。创意能使广告对象产生文化增值;;;万宝路;;;3，创造是人类精神劳动的本质，是人类文明发展的内在动力。;;（四）广告创意的原则 ;1。独特性原则;有一则征婚广告是这样的：;;;;2，实效性的原则;;;3、真实性原则;4、艺术性原则;5、合理性原则;;二 广告创意的过程与创新思维;（一）广告创意的过程;;;;;;;三 广告与创造性思维;（一）想象与联想;;;;;;（二）灵感与知觉;;;; 总的来说，人类的灵感思维虽然有着多样化的表现形式，但基本的过程却是相近的，可以概括如下：;;2、不受意识控制的非自觉性;3、心物感应活动的不可重复性;4、认识过程的跳跃性;5、反常规的独特性;; 灵感和直觉的激发是一个迎合了多因素、多环节、多联系、多层次的复杂的大系统，其图示为：; 思想点化：; 原形启示; 形象体现; 情境感发;; 潜知的闪现; 潜能的激发;; 创造性梦想;; 下意识的逻辑——生理结构;;（三） 禅思与冥想;禅思在思想的触发机制上有着自己独到的方式，这主要表现在：;2、接机锋，直指根本;;;3、借类比，启示顿悟;;;四 创意思维方法;;;;;;;;;;;;（二）水平思考法;;;;;迪博诺还对垂直思考法与水平思考法进行了对比解释：;;;;总之，水平思考的原则可以归结为如下几种;根据这些原则，迪博诺找出了几种激发水平思考，打破垂直思考的模式：;;水平思考法的七个步骤是：;;;;（三） NM法;;;;NM法在对大脑由外界信号刺激到语言补偿的全过程描述的基础上，又具体提出了较为实用的五种加工和组合信息的方法：;;;当思维在立体空间中游弋时，一旦发生有价值的信号碰撞，就可能产生好的创意。左图是1996年全国广告漫画大赛中获得银奖的作品，其创意思路是值得思考的。;;;（四）、创意七原理;1 生动原理; 2 刺激原理; 3 环境???理; 4 比较原理; 5 构造原理; 6 希望原理; 7 统计原理;（五）、BS法;;;“BS”法的实施; “BS”法的特征 ;;（六）、戈登法;;戈登法的实施程序;;（七）、 ZK法;; zK法思考过程中所采用的思考手段主要有三种：;ZK法的操作程序是按起、承、转、合四段式展开的。其展开程序如下表所示：;;;;五 诱发创意的技巧;;(一)、睡眠休息;(二)、文化娱乐;;(三) 轻松交谈;;(四)、药物刺激;(五)、气功入静; (六)、语言暗示;三段启动的暗示语言材料包括：;;;