小米品牌的设计的案例.pptVIP

* 小米品牌设计案例 雷军 雷军，1969年出生于湖北仙桃，小米科技创始人、董事长兼首席执行官；金山软件公司董事长；中国大陆著名天使投资人。于1992年加入金山软件，1998出任金山软件首席执行官。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务，担任副董事长。 2011年7月，雷军出任金山软件董事长。过去几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技、小米科技等多家创新型企业。2012年12月，荣获“中国经济年度人物新锐奖”。 雷军曾任两届海淀区政协委员，2012年当选北京市人大代表，[2]2013年2月当选全国人民代表大会代表。2013年12月12号，再次荣获“中国经济年度人物”及“十大财智领袖人物”。 2014年2月，小米创始人雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。 品牌故事 说起小米手机，就不得不起它的母公司——小米科技公司。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。米聊、MIUI\小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用户联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 小米标志说明 小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母“mi”的每一竖，每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机LOGO设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求！ 小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸，它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单，却又能体现其用心，“mi”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点，省心一点。 广告语——为发烧而生 产品展示： 产品包装: 小米品牌策略： 小米手机品牌的策略在国内是有其创新性和可借鉴性的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高 ，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于——性价比，性价比永远是一部手机的王牌。 （一）产品策略 1、定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友手机。 2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。 （二）促销策略 1、高调发布。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。 2、制造媒体炒作的话题。小米手机是偷来的这一传闻一直出现，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩！ （三）定价策略 小米手机的销售价格为1999元，相对于其高配置的硬件，可以说是极具诱惑和性价比， 从生产成本来看，其在相当长的一段时间内是不会考虑降低价格，从而促进销量的，这是因为小米对自己的产品有足够强的信心以及全面的市场分析。 小米宣布了旗下新组建的全新品牌——MIJIA米家！据悉，米家=小米智能家庭。米家官微称，其品牌理念是：做生活中的艺术品！串起每个人生活的点点滴滴。 官方称，小米联合创始人刘德将带领众多小米元老级员工组成生态链团队，把小米的价值观、方法论和产品标准传达给生态链公司。 很显然，小米正在拓宽它的边界。今年4月6日，小米上线了专注“精品生活”的电商平台，“米家有品”，并在近期更名成“有品”。几乎每一个点开“有品”app的用户都会惊讶地发现，原来小米除了手机和数码产品以外，还在销售诸如懒人沙发，陶瓷刀等生活用品，甚至还有燕麦片，葡萄酒等食品类产品。 小米的电商叫「有品」 ，但可不只卖「小米」 “有品”的前身是小米智能家庭，即“米家”app上的电商功能。高自光告诉36氪，“有品”实际上是小米智能家庭所孵化出来的产品。 小米生态链所生产的电子产品的销售和控制都集中在在小米智能家庭平台上，目前联网的，由生态链生产的智能设备在