多彩贵州城2018年度公关营销推广方案108P幻灯片资料.ppt

多彩贵州城年度公关营销推广方案;;;“到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入旅游度假时代，旅游度假将成为人类生活的重要组成部分。” ——未来经济学家格雷厄姆· 莫利托 《全球经济将出现五大浪潮》;;;;知彼—类比分析通过对同类项目的分析，了解竞品的核心传播策略，为多彩贵州城的面世做全面的准备 ;;;;;;;;;;;;;第二篇：攻心为上项目与大众沟通，借由实际基础，但最重要的是心理层面的突破，“信赖”方能长胜;我们认为，此阶段传播推广对于多彩贵州城的意义是;现阶段，我们想……;宋城;通过品牌提升战，我们希望： 多彩贵州城在公众眼中形成阶梯式认知习惯;靠自己，抓牢自身项目调性; 怎么靠自己？;;工欲善其事必先利其器 结合自身优势，做好公关传播;不同用户层面;;;;;;If I have seen further it is by standing on the shoulders of giants. -------Isaac Newton 我能够比别人看得更高更远，是因为我站在了巨人的肩膀上。 ——牛顿 ;借力航空;;第三篇：决胜千里;;现代营销推广的市场现象 告诉我们： 要取得现代商战的 主动权和胜利 营销也必须从 传统单一、单调的营销方式向 全方位的立体的营销方向转化;多彩贵州城推广战役兵种组合: ;;;;; 概念阐述：此阶段主要的任务是“知晓”， 利用媒介整合推广，让民众通过媒体知晓“多彩贵州城”的旅游文化项目定位；巧用系列主题事件营销体现品牌与传统地产的差异性；借助政府行为提升品牌调性，强调项目公信力；整合多渠道资源，蓄积高质量客户群体。 ;推广时段：2013年3—4月;推广时段：2013年3—4月;推广时段：2013年3—4月;推广时段：2013年3-4月;推广时段：2013年3—4月;推广时段：2013年3—4月;推广时段：2013年3—4月;《多彩贵州城》的栏目宗旨：向往 我们精心筹划贵州区域内民族文化、旅游历史、公益行为等类型的主题节目，在对受众告知介绍贵州的同时要让他们对贵州心生向往！ ;节目元素构成： 于多姿的多彩——美景篇 于期待的多彩——人文篇 于垂涎的多彩——美食篇 于境界的多彩——公益篇 于向往的多彩——项目篇;节目元素构成： 于多姿的多彩——美景篇 节目旁白：黔东南是块很美丽的地方，因为少数民族比较多，所以地方风情特别浓郁，而且外地的古镇比上海的有味道多了。以前听人家说有句话形容贵州是这样说的：地无三里平，天无三日晴，人无三两银...... ;节目元素构成： 于期待的多彩——人文篇 节目旁白：司马迁《史记?西南夷列传》称：“西南夷君长以什数，夜郎最大。”夜郎国的具体位置，史籍记载都很简略，只说：“临牂牁江”，其西是滇国。牂牁江是汉代以前的水名，考订为贵州的北盘江和南盘江。夜郎国存在了约300多年，其文明发展在西南地区具有较大影响。汉开发西南夷后，在巩固国家统一的大战略中，它发挥了积极的作用． ;节目元素构成： 于垂涎的多彩——美食篇 节目提前看：贵阳肠旺面由五部分组成：面条，肥肠，血旺，脆哨，鲜汤。面条内加鸡蛋精制，食不粘牙；肥肠同花椒，八角一起煨炖，，老嫩适中；血旺由沸水烫熟，鲜滑细腻；自清代同治年间问世以来，人们长吃长旺，已成了贵阳地区极负盛名的一种...... ;节目元素构成： 于向往的多彩——项目篇 节目提前看：由贵州省开发投资有限责任公司与中国凯瑞国际经济技术合作有限公司联合开发，总投资189亿元，总占地面积7695亩，建筑面积750万平方米，由具有规划迪斯尼项目经验的世界著名设计公司美国纽约国际城市设计有限公司（UI）和国内一流的旅游产业项目设计公司深圳艾肯弘扬咨询管理有限公司联合负责总体方案设计..... 当一切汇聚之时，你就是贵族的符号！;;;;概念阐述：此阶段主要的任务是“引爆”， 品牌形象初步构成，项目理念得到传达和理解，再通过系列的造势行为进一步巩固整体定位，使得“让世界向往的贵州符号”的定位普及人心；从而借助专业媒体立体多渠道整合推广，锁定与培养种子客群，深入有效的剖析多彩