媒介方案文案上海赛洋北京地区媒体(高科－商场)演示教学.pptVIP

上海赛洋北京地区媒体策略;2003年北京地区各品牌媒介投资概况;2003年北京地区各品牌媒介投资概况;北京地区各品牌媒介投资变化概况;各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况;小结;第二部分 2004年上海赛洋北京地区媒体策略;目标消费者媒介接触的可能;北京地区媒体策略;第三部分 北京地区电视媒体推介;北京各频道全天收视表现;BTV-3《法治进行时》栏目介绍;BTV-3《法治进行时》观众群收视分析;《法治进行时》播出时段各频道每分钟收视分析;BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍;BTV-3《夫妻剧场》2003年收视表现;《夫妻剧场》栏目的观众满意度;《夫妻剧场》栏目的优势;《夫妻剧场》观众群特征分析;BTV-4影视全天套装介绍;BTV-7《7日7频道》栏目介绍;《7日7频道》收视分析;《7日7频道》观众群特征分析;《7日7频道》观众群特征分析;第四部分 北京地区报纸媒体推介;北京晚报;北京青年报;京华时报;北京???报;北京娱乐信报;第五部分 北京地区地铁媒体推介;;北京地铁城区覆盖图;北京地铁乘客特征分析——收入;北京地铁乘客构成——教育程度;北京地铁乘客构成——年龄;根据CMMS2001年调研结果显示，地铁广告受关注的程度非常高。广告到达率为98%，有效到达率为81%，大大领先于其他媒体，主要原因是： 地铁环境相对较封闭，广告信息比较突出，乘客群比较固定，使得 乘客们接触、注意广告的可能性大大增加。 与其它媒体相比，受干扰的程度较小，广告询息易于被接受。 在地铁中，广告成为了乘车时的娱乐方式。; 地铁的人群稳定在180万/每天，由于乘坐频率不同，地铁每月的乘客量 达1,458万人, 所以客户不必担心广告收视率受季节与发行量的影响。; 背景明亮的灯箱 色彩逼真的画面。 展示面积大并与视线平行。 有策略地挑选广告位置，醒目地展示在关键位置 突出而清楚地传达信息;;地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：;时尚购物网套装： 所注为各大商场站 ;;;;4封通道海报：;其它形式： ;受众接触北京地铁广告全流程;