原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
媒体环境变化启示演示教学.ppt
中国品牌新价值领跑者;2010.1.1;2010.1.1;广电总局“限娱令”
每晚19:30-22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。
广电总局还将对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化。;政策所带来的电视媒体环境
变化的影响判断;由于10月底广电总局“限娱令”正式发布，诸多客户对娱乐节目的广告效应持观望态度，而将更多的注意力转移到了电视剧的剧中插播段。央视和四大卫视 2012 年招标中电视剧剧中插播资源如下：
我们可以预期：央视一套电视剧招标；4大卫视，将会有非常大的节目板块及销售价格的调整动作。当然，CCTV-8、安徽卫视以电视剧为主的频道，也将会面临较大的挑战。;主要媒体应变对策动态。;部分媒体对客户态度（非官方对外版本，仅供参考）;媒体格局洗牌，打破马太效应，强势频道投放成本风险大增。;电视频道广告格局改变预测。;电视剧瘦身应对、节目类型需朝向多元化发展;电视剧广告常规投资须谨慎！;未来客户广告传播形式思考;1. 新的传播平台
2. 新的评估标准
3. 新的传播方式;大众都是好奇的;创意营销的行动法则;;“我不属于你的外表，我爱在你的深处……”小V，vagina，阴道，一个被避讳了几千年的词，为了尊重依然固执的避讳，也为了鼓励女性学会倾听自己身体的声音，尊重并爱护自己，达克宁造出了“小V”这一新代名词，象征着女性下体两条优美曲线的隐秘交汇处。妇科达克宁在上市10年之后，随着竞争对手的追赶以及品牌形象的日渐陈旧，它急需通过崭新的创意与消费者之间建立更紧密的情感纽带，如果依旧硬性地去传播药理是很难实现这一目的。 《小V日记》是一本从阴道的视角写一本关于女人的生活札记。这本长达30页的札记涵盖了女性着装、旅游、性、健身、出差、恋爱等生活的方方面面，将阴道与女人之间“既爱又恨”的微妙情感关系娓娓道来，并将达克宁栓的产品信息以及阴道的护理常识巧妙地植入其中。而拟人化的“小V”则代表着女人身上的“另一个女人”——这恰好从另一个角度将一个难以启齿的话题自然地讲述了出来，同时也并表达了妇科达克宁对于女性的理解与关心。
;白加黑：沁醒行动“带你过足整蛊瘾”;善存：“30天，一起挑战亚健康”;善存：开心城市团GO健康;三九胃泰：《将爱》电影联手互动 娱乐营销的新创举
文档评论（0）