新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径的研究.docVIP

新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径的研究 　　[提 要]新媒体的发展对旅游品牌传播提供了契机，本文通过对庐山云雾茶旅游品牌自然资源和文化资源的优势进行归整，找出庐山云雾茶旅游品牌传播过程中存在的问题，进而探寻新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌的传播路径。 　　[关键词]新媒体；庐山云雾茶；旅游品牌；传播路径 　　[作者简介]刘换菊（1980―），女，九江学院旅游与国土资源学院讲师，硕士，研究方向为旅游管理。（江西九江 332005） 　　联合国教科文组织给新媒体下的定义是：这是一种信息传播的媒介，它是以数字技术为基础，以网络为载体的[1]。新媒体的发展将品牌传播带入一个全新时代，这对企业品牌传播来说是双赢，不仅降低品牌传播过程的成本，还提高了传播过程中的参与度。庐山云雾茶旅游品牌于2005年以协会名义成功地注册了“庐山云雾茶”国家证明商标，但在庐山云雾茶旅游品牌传播方面却没有做到相应的加强和创新。 　　一、庐山云雾茶旅游品牌传播拥有自然资源和文化资源两方面的优势 　　（一）庐山云雾茶旅游品牌的自然资源分析 　　庐山优越的地理位置和极佳的气候条件有利于茶树发育和茶叶生长。因而庐山被国家农业部定为名优绿茶优势区域。因庐山常年云雾缭绕，庐山上的茶叶也有了“庐山云雾茶”这一特有称谓。得天独厚的自然环境优势，成就了庐山云雾茶高档的茶叶品质。同时庐山云雾茶严格的采摘要求、精细的