新版《三国》宣传推广方法.docVIP

PAGE 6 新版《三国》宣传推广方案 新版《三国》将于2010年5月2日——6月15日在安徽卫视《第一剧场》播出，本剧是一部90集历史题材的鸿篇巨制，堪称电视剧制作史上的新里程碑作品。剧中表现了从东汉末年群雄割据，到官渡、赤壁大战后三国鼎立，再到司马懿篡位后天下归晋的整个过程。 新剧卖点 1.最大题材：四大名著，中国传统文化的代表作； 2.最大制作：1.55亿投入，剧中共有三大战役和七十多场中型战役。该剧共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电影感极强； 3.最大阵容：导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、林心如、黄维德、聂远、何润东等； 4.最大影响：未播先热，炒作不断。 竞争环境分析 微观： 1.四星争霸，谁是第一？ 2.三个月首播期内晚间、白天限播一次； 3.晚间首播限播两集，白天不得超过晚间进度； 4.五月同期浙江、北京、上海播出《手机》，要重点加强与这三地的报纸深度合作，抢占观众。 这将是几家重量级卫视的营销之战！ 宏观： 世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响《三国》收视。 机会点/威胁点分析 机会点： 1.剧行天下的频道定位将为《三国》提供一个良好的播出平台； 2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如《娘家》； 3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。 威胁点： 1.江苏收视水平高，营销系统强；天津争取京津规模观众有优势； 2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长； 3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势； 世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。 推广目标 1.收视目标：4家争霸，一马当先； 2.品牌影响力：提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力； 3.广告植入：直接提升创收1000万。 推广策略 1.安徽烙印： a.安徽卫视，领衔制作 b.安徽卫视——五月，三国台！借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视！结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。全天候影响观众。 c.三国文化，首看安徽。安徽有享誉全国的有毫州曹操故里、逍遥津三国战争遗址、庐江县周瑜小乔幕、紫蓬山周瑜读书遗迹等。该剧由安徽卫视重金拍摄，具有浓厚的“安徽造”气质。 捷足先登： 新版三国从5月2日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。 3.以点带面、辐射全国： a.以浙江横店为中心，辐射华东地区； b.以安徽中心，辐射中部地区； c.以成都为中心，辐射西部地区。 古为今用：文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有的文化，为我所用。 5.以人为本：围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广。 目标受众分析 1.最大众化的人群：妇孺通吃，老少咸宜 2.目标收视人群：主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性，10-30岁及30以上女性观众 青少年收视理由：家长影响、明星吸引、武打内容、台词通俗 女性收视理由：女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运 媒体策略 整合营销传播，360度推广： 围绕精准的主题和核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。 根据不同目标观众、不同的宣传阶段的诉求，组合多媒体渠道，统筹布局，做到分阶段有重点，有亮点，有热点，有特点。 核心诉求 剧作定位：影响全球的霸王巨制 推广主题：问天下谁是英雄？ 中国版荷马史诗！曹操、吕布、刘备、关羽、孙权、袁绍群英会！ 如苏轼言；滚滚长江东逝水，浪花掏尽英雄！ 如辛弃疾言；天下英雄谁敌手，生子当如孙仲谋！ 问天下谁是英雄？可与观众沟通，古往今来的争议焦点！ 推广阶段 筹备期：3月中旬，越早越好，内容是方案、客户落实 导入期：3月下旬，基本信息告知 概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识 内容营销期：4月11日-18日 密集期：4月19日-5月1日 过程营销期：5月全程 总结：7月 电视宣传 一、宣传片 导入期：3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作 概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基本认识 内容营销期：4月11日-18日， 英雄篇：三国群英谱 战争篇：官渡之战、赤壁之战、六出祁山 谋略篇：空城计、草船借箭、七擒孟获 典故篇：借东风、七步诗、三顾茅庐 明星篇：剧中明星及其他有号召力的明星 红颜篇：貂蝉、小乔等三国美女 密集期：4月19日-5月1日， 过程营销期：5月全程 剧情推进篇，N版，评书版