CIS企业形象设计精编.pptVIP

实例制作 台北可食屋（cosi） 设计师在进行VI设计之前，必须了解企业的生产、经营理念、企业的历史、企业的发展历程、产品情况等。 一般我们要掌握以下三个步骤： 背景调查和素材准备 创意构思 风格定位 通过对台北可食屋基本情况、品牌理念、环理环境、竞争对手情况等资料。 企业概况 台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为：舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消费者大多为中青年。 品牌理念 台北可食屋（cosi）以”阳光下的美食“为理念，追求健康、舒适、时尚、休闲的娱乐生活方。经营以具有一定的消费实力和追求时尚的中青年为中心。 营销分析 台北可食屋地处繁华的购物商业区，有很好的消费氛围，但周边同类企业多，竞争激烈。 素材准备 收集企业的地理环境、产品等形象性的资料，作为VI设计的素材。 创意构思 企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据企业提供的基本资料和定位以及自己的经验和对企业的理解进行创作。创意构思的前提条件是： 1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品定位，以及公司的精神内涵。 2、选择表现形式 选择能突出公司特点的形式来表现，并区别于同行的标志形象，以使台北可食屋有限公司的VI形象在众多同行中突显出来。 3、形象联想 设计构思以台北可食屋有限公司的消费文化及理念为基础，并结合”世界阳光下的美食“以及”舒适、幽雅、放松“的总体风格来展开。例如：”阳光“可以联想到五颜六色，”放松“则可以联想到简洁、明快等。 风格定位 为了使设计出的VI形象和理念不仅能够迎合大的商业环境，还能够把自身的特点和优势与周围的竞争对手区别开来。通过对台北可食屋的理念、背景、环境、竞争对手等资料进行分析，决定将台北可食VI的整体风格定位在以表现”阳光“为主题，并以简洁明快的手法来表现现代、时尚和舒适、幽雅、放松的特点。这样既能与公司”阳光下的美食“的理念相符合，又能在众多的同行业中脱颖而出。 方案设计 企业的VI设计要能充分地诠释企业的理念，代表企业的形象。因此，方案设计必须以背景的调查、分析的结果为依据，使设计出的作品风格、形式与企业的形象、理念、定位相一致，并且满足企业的要求 草图方案 1、草图构思 企业VI设计是以标志设计为基础的。根据风格定位，设计师确定出标志的造型元素和图形的构成形式，并在草图上构画出多种不同风格的标志。下面将列举出三个比较具有代表性的草图并对它们进行对比分析。 方案一 直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的“cosi”给人以运动和向上的感觉，如图 方案二 同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计的元素，但设计所采用的却是插画几格。力图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张扬的主题。如图 方案三 标志以图形、英文字母以及可食屋的中文字体为设计元素，如图下所示。些设计方案的特点是：简约的字母组合（cosi）与几何衬面相结合，画面点中有线、线中有面，点线、面相互穿插，使画面具有很强的层次感和流动感。丰富的色彩进一步表现了“可食屋”休闲、放松、时尚的经营理念。 CIS企业识别系统 Corporate Indentification System CIS含义： CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。 60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。  CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。  CIS企业形象设计 CIS系统是由 理念识别（Mind Identity简称MI）， 行为识别（Behaviour Idengtity简称BI）,视觉识别（Visual Idengtity简称VI） 理念识别 MI 是确立企业经营