影视广告创意与制作培训资料.pptVIP

影视广告创意与制作影视广告创意流程 ;影视广告的表现形式是多种多样的，没有固定的模式，创新空间极为广阔。因此在广告的表现阶段，不是简单地、被动地执行构思，而是要充分发挥表现的主动性和创造性，使内容的构思与形式的表现有机地结合起来，这样广告讯息就能通过恰当的形式，传达给消费者，从而达到预期的目标。 (二）影视广告表现的原则 广告表现实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现出来的过程，但并不是所有的广告都能使它们的创意表现获得成功。倘若广告表现的想象力过于奇特，超出情理，或者为表现产品质量、性能无限拔高，过分夸大，或者过分追求广告表现形式的华丽、优美，忽略广告诉求信息的有效表达等都会导致广告表现的失败。成功的影视广告表现应遵循下列原则： 1．影视广告的表现必须具有吸引力 2．影视广告的表现要通俗易懂 3．影视广告的表现要新颖、有创意 ;(一）名人推荐式 名人推荐式的影视广告是借助名人效应展示某个知名人士使用广告商品的习惯或由他们向消费者推荐这一商品。知名人士包括各个领域的权威人士和影视、体育等领域的明星。名人推荐式是一种很常见的影视广告表现类型，它影响层面广，影响力强。 ;;(二）生活片段式 生活片段式广告以描写及制造观众日常生活中的小故事或小插曲为广告的内容，利用日常生活中的一个片断、细节，将所要宣传的产品点缀其中，并由此构成简单的情节来体现人们对产