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市场营销案例哈根达斯的品牌研究及定位(精)知识讲稿.ppt
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【the summer】; 哈根达斯提倡“尽情尽享,尽善尽美”的生活方式,鼓励人们追求高品质的生活享受。
在提供冰淇淋的同时,哈根达斯非常注重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。这也就是“哈根达斯一刻”。
纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名.;;哈根达斯 品牌战略分析内容;哈根达斯的由来;哈根达斯的历程 ;;;市场背景; 哈根达斯产品定位;哈根达斯策略 ;(1)产品策略 ;(2)价格分析;鲜果烈焰冰淇淋甜品;All in all;目前中国存在的问题,有待大家思考!!!
;补充:既然哈根达斯的价位那么高?
那为什么还存在着这类消费群体呢?
我们组关于哈根达斯的
“特定消费者群体 和 影响该群体购买行为的因素”的探讨
;(3)地点分析;(4)促销;;;品牌扩张;品牌扩张; 冰激凌饮料 冰激凌蛋糕;冰激凌月饼 创意冰激凌;哈根达斯的品牌价值 ;哈根达斯 的中文广告词;HAAGEN-DAZS (英文 广告词);爱她,就带她去哈根达斯; “爱她就请她吃哈根达斯” 的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力,成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表,是冰激凌消费的圣地。 ;?哈根达斯的店面设计;世界上第一家哈根达斯;?世界上第一家哈根达斯;世界上第一家哈根达斯;;; 。;产品包装----盒装;盒装;支装;总结分析;产品展示; 。;
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