原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
.
PAGE
..
.
..
毕业论文
论文题目：
浅谈企业的品牌战略
摘要
激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。
关键词
品牌；品牌战略；品牌管理
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc323543329 摘要 PAGEREF _Toc323543329 \h I
HYPERLINK \l _Toc323543331 前言 PAGEREF _Toc323543331 \h 1
HYPERLINK \l _Toc323543332 一、品牌战略概述 PAGEREF _Toc323543332 \h 2
HYPERLINK \l _Toc323543333 （一）品牌的概念与作用 PAGEREF _Toc323543333 \h 2
HYPERLINK \l _Toc323543338 （二）品牌战略的定义与目的 PAGEREF _Toc323543338 \h 3
HYPERLINK \l _Toc323543339 （三）品牌战略的八大要素 PAGEREF _Toc323543339 \h 4
HYPERLINK \l _Toc323543348 二、品牌战略管理 PAGEREF _Toc323543348 \h 6
HYPERLINK \l _Toc323543349 （一）品牌竞争战略 PAGEREF _Toc323543349 \h 6
HYPERLINK \l _Toc323543353 （二）品牌价值管理 PAGEREF _Toc323543353 \h 7
HYPERLINK \l _Toc323543354 （三）品牌公共关系 PAGEREF _Toc323543354 \h 7
HYPERLINK \l _Toc323543355 （四）品牌国际化战略 PAGEREF _Toc323543355 \h 8
HYPERLINK \l _Toc323543356 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 PAGEREF _Toc323543356 \h 8
HYPERLINK \l _Toc323543357 （一）品牌缺乏足够的市场影响力 PAGEREF _Toc323543357 \h 8
HYPERLINK \l _Toc323543358 （二）品牌缺少创新能力 PAGEREF _Toc323543358 \h 9
HYPERLINK \l _Toc323543359 （三）将广告作为经营品牌的重点 PAGEREF _Toc323543359 \h 9
HYPERLINK \l _Toc323543360 （四）不重视品牌管理 PAGEREF _Toc323543360 \h 9
HYPERLINK \l _Toc323543361 （五）品牌缺少抗风险能力 PAGEREF _Toc323543361 \h 9
HYPERLINK \l _Toc323543362 （六）品牌国际化能力弱 PAGEREF _Toc323543362 \h 10
HYPERLINK \l _Toc323543363 四、企业品牌战略的实施 PAGEREF _Toc323543363 \h 10
HYPERLINK \l _Toc323543364 （一）进行科学的品牌定位 PAGEREF _Toc323543364 \h 10
HYPERLINK \l _Toc323543365 （二）合理进行品牌延伸 PAGEREF _Toc323543365 \h 10
HYPERLINK \l _Toc323543366 （三）增强企业开发与创新能力 PAGEREF _Toc323543366 \h 11
HYPERLINK \l _Toc323543367 （四）强化品牌的法律保护意识 PAGEREF _Toc323543367 \h 11
HYPERLINK \l _Toc323543368 （五）建立完善的品牌战略管理体系 PAGEREF _Toc3235
文档评论（0）