鼎申·风荷丽景尚城推广整合提案2-(精选·公开·课件).pptVIP

金地·湾流域整合推广分析 视觉系统方案二 ? 名片 ? 信封 ? 信纸 ? 纸杯 线上传播 线下营销 阶段 品牌 项目 主要产品线 资源。实力。经验。上海我来了 高品质城市生活全案解决者 中国城市生活方案提供商 鼎太与城市化进程 组建+初步运营 人群诉求 在性价比最高的城市化生活大社区品质之选 一步到位的（成就感） 高品质（领袖）成熟城市生活 客户会 开发商导入 消费者口碑传播+贡献品牌价值 趋于成熟 全城联动 客户积累/逐步壮大 消费者与开发商共同主导 销售与物业共同作业 国际新区的高尚城市生活 迅速上升的影响力 支持 大社区+资源+产品 完善公共配套+完善商业配套+ 高品质社区 区域规划+部分公共配套+自然+别墅 风荷丽景尚城·概念进化轴线 城市 轨道通达的主流新城 全上海迅速上升的高尚城区 成熟的国际城市样板 大盘启动期 大盘成长期 大盘成熟期 以城市别墅为形象和标杆产品，自然资源优越的类豪宅社区 中档，以中小户型为主的高品质,城市化大社区 配套优越的国际化住区 小户+高端商业 改善+中小户 改善+高端 公共配套部分落实 商业配套部分落实 大盘启动期 大盘成长期 大盘成熟期 推广目标 推广主题 户外 报版 软文 以活动入市，进行品牌导入，在区域内建立项目高端形象 对别墅产品进行诉求，配合事件营销，打造城市化大社区形象 对公寓产品进行诉求，配合事件营销，打造配套优越的城市化社区 城心湖畔 30万㎡大都会生活 繁华深处 见静雅 新城核心 湖畔联排叠拼别墅 为谁开？荷花满路，城中心，湖畔建筑。 70-140㎡全景公寓 即将面世 9月底 亮相 10月底 样板房、售楼处开放 11月底 一期别墅开盘 2010年年中 二期公寓开盘 2010年 2009年 1.内容：主题+亮相信息 2.投放选址：嘉定区内主要商务楼或购物中心楼顶大牌 1.内容：主题+开放/别墅开盘信息释放 2.投放选址：嘉定区内主要商务楼或购物中心、高端会所聚集处楼顶大牌； 1.内容：主题+公寓推出/开盘信息释放 2.投放选址：嘉定区内主要商务楼或高端会所聚集处、购物中心楼顶大牌；沪嘉高速公路边醒目单立柱；上海市区内商业中心楼顶大牌； 1.内容：主题+亮相信息 2.投放报纸：对一款主流报纸（新闻晨报） 结合节点信息释放 1.内容：主题+相关开放信息/别墅开盘信息 2.投放报纸：对一款主流报纸（新闻晨报） 结合节点信息释放 1.内容：主题+公寓推出/开盘信息 2.投放报纸：对上海市主流报纸（新闻晨报、东方早报、新民晚报）进行系列炒作，建立影响力 阐述角度：根据嘉定新城规划的五大核心价值解读，配合项目特有的生态资源阐述，建立项目的大都会生活形象。 阐述角度：以核心区域和稀缺生态资源为诉求重点，同时进行别墅产品价值点的阐述及渗透。 阐述角度：从区域、资源以及最适宜现代人居住的生活方式多方面展开剖析，进行公寓价值点的阐述及渗透。 平媒 身处繁华，亦自成高格 ——风荷丽景一期尚城，仅214席湖畔联排、叠拼别墅 给上海一座新的大都会 ——嘉定新城中心区五大核心价值解读 自然，并非城市的反义词 ——嘉定新城核心区，现代化的生态城市 新城的理想，是让你理想地生活 ——风荷丽景，30万m2新上海国际大都会生活 嘉定新城中心区VS上海市中心 ——风荷丽景，30万m2新上海国际大都会生活 稀缺也难以形容——当城市中心的别墅遇到湖 ——风荷丽景一期尚城，仅214席湖畔联排、叠拼别墅 根据70-90户型特点，在全市范围内吸引目标客群，提升其对项目产品的认知 针对区域内目标客群传播，深化大盘形象，巩固品牌地位 整个上海市渠道： 市区内写字楼/ 人民广场、徐家汇休闲商圈/ 枢纽型地铁站 活动内容：由嘉定人民政府举办，在风荷丽景举行，邀请嘉定区域内高端企业的精英人物云集于此进行联谊和交流，为嘉定区的未来经济发展推波助澜。 活动目标：集中对圈层人物进行直击，并且再次借嘉定区政府的支持力量，通过高端企业峰会进一步巩固项目的高端形象与地位，为别墅的推广奠定实力基础。 网络 项目网站 事件营销 小众渠道 2、红动嘉定，《同一首歌》走进嘉定 活动内容：庆祝建国60年，由上海鼎申赞助，《同一首歌》携手嘉定区政府，在风荷丽景的中心舞台举办，歌颂祖国成立60周年。 活动目标：借嘉定区政府的支持力量，在嘉定区内为品牌形成盛大起势，建立品牌公信力。 1、“见证嘉定60年”大型活动 活动内容：由风荷丽景承办，与上海生活时尚频道（或是周末画报城市专题）合作，通过采访嘉定60人，对嘉定过去、现在、未来、特色、文化、饮食等多角度展示嘉定60年精彩，着重突出本项目。 活动目标：通过对嘉定多角度的挖掘，引发嘉定人对本土的热爱，引爆关注率，同时借助政府之力为从品牌造势起到推动作用。 2、嘉定品牌