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PAGE PAGE 7 超越价值 唯我独尊 ——数字电视广告平台简介 在模拟电视向数字电视进化的过程中，数字电视广告平台，以其全新的传媒方式闪亮登场。在东莞，数字电视广告惠及超过130万的数字电视用户、500多万的中高端消费群体。数字电视广告平台，以其100%的到达率、极其低廉的收视点成本，十分稀缺的平台资源，成为“超越价值，唯我独尊”宣传载体，高端品牌抢占先机的首选传媒。 广告王者之位——开机画面广告 开机画面广告是指观众打开机顶盒后首先出现的全屏广告位。全天任意时间开启机顶盒，或者按遥控器上的“菜单”键，均可出现开机画面广告。 开机画面广告是数字电视全天唯一、正一位的全屏广告，在数字电视广告中居王者之位。开机画面广告，可以是静态图文广告，也可以是动态视频广告，全屏持续时长不少于5秒，是关注度最高电视广告；当机顶盒开机或用户按遥控器上的“菜单”键进入主菜单页面后，开机画面广告缩放到1/6屏大小。全屏和1/6屏广告的结合，进一步加强了广告的效果，大大提高了有效到达频次。 收视频次最高的广告——转台广告 数字电视转台广告，在电视转台时出现的频道信息提示条的左侧，占频道条面积的1/4，实际尺寸为216×145象素。该广告位目前仅可以容纳最多10幅广告图片。 观众打开数字电视、转换频道、或者按下“信息”键时，均会在屏幕下方看到频道信息条及附加的广告，观众每进行一次转台操作，就会随机出现一幅转台广告，10幅广告轮流显示，每幅默认停留时间不少于5秒钟。 有数据显示，观众在搜寻电视节目时的平均停留时间不超过10秒，收看节目同一频道的持续时间平均不超过20分钟，依此推测，一个观众观看2小时的电视节目，至少要进行16次以上的转台操作，这就意味着，每个转台广告每天至少有1.6次的广告效果。 转台广告以100%的媒体到达率和稀有的平台资源，成为少数出色品牌的必争之地。 性价比最高广告 ——“确认”键广告 当用户在看电视节目时，点击遥控器中间的“确认”键即会显示电视节目列表和下方的广告条。该广告位实际尺寸为579×120像素，每天设定轮流播放2个广告。单个广告默认停留时间不少于5秒钟，最长停留时间为观众选择频道过程中的实际操作的时间长度，通常为10秒至20秒。 确认键广告因为面积更大，可以承载更多的信息；又因为观众使用习惯的变化，“确认”键的使用频率越来越高。这使“确认”键广告更加突显其无与伦比的传播价值。 数字电视电广告尽显三大优势： 第一，覆盖面广，触达人数多 东莞数字电视用户覆盖全市33个镇街，现有130多万用户，触达人数达到500多万，而且有效到达频次之高无与伦比。 第二，收视人群广，消费能力强 数字电视收视人群大多为东莞常住人口和常年在东莞工作，有稳定收入来源的新莞人，因而集中了东莞1000多万人口中的中高端收入人群，是各种消费的主力军。 第三，千人成本低，广告性价比高 优惠的广告价格，众多的触达人数，使数字电视广告具有非常低廉的千人成本；同时，因为电视是最大众化的资讯娱乐媒体，使得数字电视广告具有超乎寻常的传播效率。 万众瞩目，精华荟萃 ——东莞导视频道简介 导视频道是展示和推介付费节目、宣传数字电视知识的专业频道。除了在数字电视频道播出外，还同时在模拟频道中播出。从某种意义上说，导视频道是真正覆盖东莞所有电视用户和全市1000多万收视人口的电视频道。 导视频道在节目编排方面精益求精，每天精选火爆电影、热门剧集、经典演唱会等最受观众欢迎的电视节目，在最为符合用户收视习惯的时段播出，加上大量有关数字电视实用知识的介绍，受到电视观众的广泛关注。经过几次大规模的频道改版，导视频道的收视率节节攀升，已拥有大量忠诚、稳定的观众群。目前，导视频道可承接冠名、插播等常规广告。 百业信息 生活宝典 ——《电视商讯》简介 为了方便本地观众查询实用信息，导视频道特别设立《电视商讯》栏目，专为东莞本地观众提供各种与日常生活息息相关的实用图文信息，为广大商家提供及时有效的媒体出口。 《电视商讯》类似于报纸的分类广告，具有容量大、实用性强、更新及时的特点。除此，在数字电视的“电视网站”中可以查询到《电视商讯》所发布广告的详细内容，并且长时间保留。 《电视商讯》实行全天多个时段滚动播出。该栏目的推出大大满足了广告普通客户电视广告需求。无论你是企业，还是个人，都可以通过《电视商讯》发布信息。 低廉的价格，实用的信息载体，广泛的传播效果——《电视商讯》既是商家常规广告的发布窗口，也是普通百姓的生活宝典。 分门别类 各取所需 ——电视网站简介 电视网站广告与报纸广告相似，主要播出图文广告。电视网站涵盖了大量与市民生活息息相关的各类实用信息，客户可以根据自己产品的特色自定义板块投放广告。 电视网站最大的特点就是信息贴近本地，为用户提供东莞及周边的有用资讯，因