广州塔命名的本质——提升广州为全球品牌的新符号.docVIP

今天看到新闻，《广州新电视塔全球征名前十名“芳名”出炉》，最终脱颖而出的十个名字分别是：海心塔、碧海心沙、南天柱、百越云珠、广州塔、岭南摩星塔、南国旋塔、广州明珠塔、晖粤塔、广州海心塔。（目前排名不分先后） 　　报道说将由全球公众评分和专家评分结合做出排序，并由主办方最终决定。 阿里巧巧 　　品牌命名是企业经常遇到的课题，城市也一样。以什么样的标准来选择，关键在于你有没有抓住品牌命名的本质。在我看来，在这十个名字中，“广州塔”是非常好的，最合适的选择，其他选择都是不合适的。这不是一个创意好坏问题，而是一个名字功能的本质问题。 　　评委们用什么标准来选择呢，报道中说： 　　记者在评选现场看到，评委在投票前先各自陈述自己的评选标准，宛如“各花入各眼”，评委在选择心仪名字时也是“萝卜青菜、各有所爱”。然而，随着大家讨论的深入，各位评委的看法逐渐趋于统一。比较一致的看法是，广州新电视塔的名字大体应具备以下几个要素： 　　第一，?? 能体现岭南文化在广州的历史沉淀； 　　第二，?? 能体现广州是“海上丝绸之路”的起源； 　　第三，?? 名字要大气简洁、以有历史烙印的地名为优先； 　　第四，?? 体现广州包容和谐、务实开放的特质。 　　这四条标准，其实大多都和名字的选择无关，也不是一个名字所能和所应承担的功能。 　　品牌命名的本质，不在于创意的时候她有什么“寓意”，而在于使用之后她能发挥什么作用。 　　广州新电视塔命名的本质，就是服务于“广州”这个品牌，提升“广州”的全球知名度，推动“广州”成为全球品牌，成为“广州”的品牌符号。如何最好地达成这一目标，实现这一功能，就是直接命名为“广州塔”，没有第二个选择，这是最有价值的名字。 　　我之前还写过《品牌命名的本质是传播成本》 HYPERLINK /wenku/2009/07_09_120727.html?1256550342 /wenku/2009/07_09_120727.html?1256550342 HYPERLINK http://www./2009/136488.shtml ,你把千言万语寄托在名字里面，可是她传播的时候没有“话外音”，没有“名字释义”跟在后面，一切都是一厢情愿，纵有千种风情，更与何人说？本想让人陶醉，结果令他迷糊。在这十个名字里面，“广州塔”是最直观、传播成本最低的名字，让全世界一看广州塔，知道在广州，这是名字能办到的。其他的名字想表达的东西，在传播成本上都不成立。 　　另外，我们这是在命名一个全球品牌，更加要求要简单直观，中英文一致，GUANGZHOU TOWER就是。报道中也有提到建议英文用CANTON TOWER。我认为这个问题从法规层面已有过定论，地名翻译用汉语拼音，某种意义上说这已经是一个法规问题、政治问题，就不要再反复了。通过奥运会，我们已经把PEKING改成了BEIJING，通过GUANGZHOU TOWER和亚运会，也让GUANGZHOU立起来，把汉语拼音全球化，让CHINGLISH去丰富ENGLISH，也算我们的文化输出吧！ 阿里巧巧 　　希望最终能定名为广州塔，GUANGZHOU TOWER。 　　本博文版权属华与华营销咨询公司所有。欢迎转载。转载请注明出处：华与华营销博客。 　　附：《广州日报》报道原文 　　广州新电视塔全球征名前十名“芳名”出炉 　　2009-10-22 05:40:40?? 大洋网—广州日报 　　“广州新电视塔全球征名”活动前十强终于热辣出炉啦！一个多月以来，本次活动得到了全球热心人士热切的关注。本次征名活动我们共收到182534个有效征名，其中更有8383个是来自境外。经过专家评委认真和专业的遴选，前十名终于顺利产生，在此，我们向所有关注、参与和支持“广州新电视塔全球征名”活动的热心人士致以衷心的感谢！ 　　同时，敬请广大读者和网友继续关注接下来的“广州新电视塔全球征名”十强投票活动。用你的热心和关注，共同为广州创造历史！ 　　本报讯 （记者刘幸）广州新电视塔全球征名前十强“芳名”在广州市公证处的严格监督下终于诞生！从今日开始，广大读者可以登录大洋网参与投票，为十强排序,而广东省的读者也可通过手机为自己喜欢的名字投下神圣的一票（编辑“1+编号”到10621122909投票即可），这是记者昨天从本次活动的主办单位广州日报报业集团获悉的。 　　评委20多天阅读千万字材料 　　广州新电视塔从9月16日凌晨开始全球征名以来，本预定于10月15日向社会公布前十强“芳名”，但是由于报名人数众多，工作量甚大，前十强不得不推迟一周后的今天与社会各界见面。主办方做了个统计，本次活动共征得182534个有效“芳名”，报名人来自国内31个省、自治区、直辖市，以及港、澳、台地区，还有境外8383友人