工商跟科技局局長「品牌萬里行」－品牌戰略與中國經濟高層論壇致.pdfVIP

工商及科技局局长「品牌万里行」－ 品牌战略与中国经济高层论坛致辞 （只有中文） ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 以下为工商及科技局局长王永平今日（九月二十九日）出席「品牌万里行」 - 品牌战略与中国经济高层论坛的致辞全文： 高(虎城)部长、郭(莉)主任、各位嘉宾、各位朋友： 早上好！很高兴参加今天的论坛。首先，我要感谢商务部、内地和香港各个 单位和组织，合力把「品牌万里行」这个有意义的活动带来香港，让我们有机会 讨论和参与品牌战略与国家经济发展这个重要课题。 国家「十一‧五」规划强调要自主创新，发展本身品牌，增强营销能力，开 拓出口巿场。 香港是内地的主要出口巿场之一，近年有很多内地家电、食物、饮料和其它 产品在香港愈来愈受欢迎，使有关品牌的发展显得愈来愈重要。我认为香港在协 助内地推动品牌发展方面，可以扮演积极的角色，配合国家经济发展的战略方针。 品牌的重要性 品牌，简单来说，就是「有价值」的牌子。品牌能够赋予产品独特的身份， 把产品从同类中区分出来，使消费者或顾客觉得产品物有所值或素质优良、或能 从中得到其它意想不到的好处或享受。 品牌促使产品可以冲破地域限制，走向世界。让我从美国商业周刊最近公布 的二零零六年度「环球品牌百名排行榜」中举两个截然不同的例子跟大家谈谈。 第一个例子是苹果计算机(Apple Computer)，许多计算机用家可能日常需要用微 软(Microsoft)的商业或个人计算机软件，但始终认为苹果计算机的产品富创意、 更为高雅、设计精美。因此，当苹果计算机推出 iPod 时，除了产品本身的优点 外，苹果计算机的品牌效应成为iPod能够迅速在全球畅销的一大原因。 另一个例子是星巴克(Starbucks)，这个品牌最近五年在美国以外扩展迅速， 内地现在已经有超过一百八十家Starbucks分店。Starbucks的咖啡不一定比其 它咖啡更香、更浓，但它的产品受到欢迎，因为它能够给予顾客以前从其它咖啡 店感受不到或感到不足的享受，例如店铺的环境舒适，员工的服务殷勤，甚至或 者给予顾客有些「中产」或「高品味」的身份象征。 要创造和推广品牌，除了产品和服务本身的基本素质外，包装、设计、宣传 也非常重要。此外，品牌必须不断创新以及不能叫顾客有一刻失望。Apple Computer品牌的起落，便是一个令人印象深刻的例子。 每一个地方的经济发展，都有必要不断与其它地方竞争，不断增值，从低成 本迈向高增值，例如制造业从开始的「原设备制造」(OEM)，提升到「原设计制 造」(ODM)，而最终必须走向「原品牌制造」(OBM)。此外，企业必须不断提升产 品设计和素质、改善顾客服务与售后服务，配合有效的市场推广策略，使品牌成 为企业的资产，继而打进国际市场。 香港在品牌推广方面的角色 香港是一个中西文化荟萃的地方，一方面受中国传统文化的熏陶，同时也深 受西方文化的影响。这个独特的环境造就了不少有创意和具备国际视野的本地设 计人才。他们的设计、作品备受国际推崇。 为了更进一步培养香港的设计人才，特区政府在二零零四年拨款两亿五千万 元推出「设计智优计划」，资助设计、品牌和研究项目，培育新成立的设计公司， 以及推广和表扬优秀的设计和品牌。 今年，为了给设计专业人才和使用设计的业界，营造一个进行高增值设计活 动的社群，香港科技园公司和香港设计中心将在年底前成立创新中心。创新中心 将为业界提供「一站式」服务，并协助推广设计业发展、提供培训、咨询服务和 营商配对服务。 香港是国际大都会。许多香港企业拥有强大的国际网络，对市场信息触觉敏 锐，在推广品牌方面事半功倍。香港的巿务专才，可以协助内地企业和产品改善 形象，提供海外巿场的信息，和制订营销策略。此外，香港强大的销售网络，也 可以协助内地企业推广它们的品牌产品。 目前，全球约有四百家主要进口商在香港设立采购办事处，形成一个强大的 采购网。香港贸易发展局和其它展览公司举行的各项展览活动，也为内地品牌提 供宣传和推广的机会。去年，光是贸发局的产品贸易展览，已经吸引了超过四十 八万名买家，其中超过一半来自海外。 要成功推动品牌发展，必须配合完善的知识产权保护制度和严谨高效的执 法。香港有国际认同的知识产权保护制度，而香港海关一直严厉打击侵犯知识产 权的罪