电子商务对传统零售业的影响（一）.docxVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc28224 一、研究背景与研究意义 PAGEREF _Toc28224 2 HYPERLINK \l _Toc24221 二、传统零售业的理论及概念和现状分析 PAGEREF _Toc24221 3 HYPERLINK \l _Toc26380 1.传统零售业的概念 PAGEREF _Toc26380 3 HYPERLINK \l _Toc27544 2.传统零售业发展现状 PAGEREF _Toc27544 3 HYPERLINK \l _Toc17691 三、电子商务的概念和现状分析 PAGEREF _Toc17691 4 HYPERLINK \l _Toc269 1.电子商务概念 PAGEREF _Toc269 4 HYPERLINK \l _Toc14837 2.电子商务现状分析 PAGEREF _Toc14837 4 HYPERLINK \l _Toc13942 四、传统零售业和电子商务的发展趋势 PAGEREF _Toc13942 5 HYPERLINK \l _Toc17140 1、电子商务的发展趋势： PAGEREF _Toc17140 5 HYPERLINK \l _Toc28774 2、传统零售业的发展趋势： PAGEREF _Toc28774 6 HYPERLINK \l _Toc9341 五、电子商务对传统零售业的影响 PAGEREF _Toc9341 6 HYPERLINK \l _Toc29536 六、电子商务对于传统零售业的创新点 PAGEREF _Toc29536 7 HYPERLINK \l _Toc9199 七、案例 PAGEREF _Toc9199 8  电子商务对传统零售业的影响 摘 要：在电子商务迅猛发展的冲击下，传统零售业面临着巨大的挑战。本文将从现阶段我国的电子商务和传统零售业发展状况，分析在电子商务的冲击下，传统零售业的发展趋势。 关键字：电子商务；传统零售业；发展状况；发展趋势 一、研究背景与研究意义 对于各种商品来说，零售业是实现它们的价值和使用的重要途径，还是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗口，同时也担负着促进其发展，繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要之处。面临电子商务发展的挑战和机遇，我国零售业将如何更好地发展，这是一个需要重视和解决的问题。 传统零售企业的经营发展承载着来自线上电子商务的压力，其当前的商业模式必定会受到市场上更多的压制和挑战，在互联网经济飞速发展的市场环境中，传统零售企业需要对内、外部的资源进行新的构建、调整甚至是重组，使之能在市场中获得竞争优势。通过对本课题的研究，可以使我们对电子商务对传统零售业的影响有更进一步的了解。 二、传统零售业的理论及概念和现状分析 1.传统零售业的概念 关于零售业，就是通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给人民作为生活消费或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。零售业大体分为实体零售业与非实体零售业，其中实体零售业就是我们所说的传统零售业。 简单来说，传统零售业就是指地点和时间固定不变的店铺式的零售交易活动。 传统零售业对整个国民经济有着巨大的影响。首先，零售业是国民经济的主导行业；其次，零售业是扩大消费的重要力量；第三，零售业是吸收消费的主要渠道。 2.传统零售业发展现状 （1）新开门店数量下滑。根据最新统计的数据表明，2015年上半年，全国5000家重点零售企业销售额同比增长4.6％，较上年同期降低了1.7%。 （2）实体门店数量呈减少趋势，将面临转型升级。近年来，不仅是便利店，就是人人乐、家乐福等大型百货商场都面临着关门的浪潮，实体店数量下降的趋势蔓延着整个零售界。 （3）利润增幅逐步下降。据相关数据显示，传统零售业因电子商务的冲击，实体店的数量逐渐放缓，利润也有所下降。 （4）零售业呈现老化状态。随着电商冲击的加剧，国内零售业呈现老化状态的趋势较为明显，零售企业盈利较难，与企业老态化、缺乏创新模式有关。由于整个行业前期的疯狂扩张和市场资源的提前透支，再加上行业缺乏规范的营销创新模式，零售业逐渐呈现出一种老化状态。 （5）便利店成零售业“要员”。在零售各业态中,“小而美”的便利店呈现逆势上升趋势。在经济环境趋紧、竞争激烈的形势下，单体规模较小、需求对象相对稳定的便利店企业日益显现出生命力。 三、电子商务的概念和现状分析 1.电子商务概念 电子商务是基于广播电视网、互联网和电信网络等电子信息网络进行的生产、营