门柜品牌传播推广方案计划0317.pptVIP

四、阶段性营销活动规划 （一）整体策略 根据目标客户的不同属性，阶段性组织针对性的行销活动。 终端客户：总共分为三个时间节点。开业典礼作为新品发布契机，重点塑造度望品牌形象，为五一节高潮促销埋下伏笔，延续的常态化促销活动是行销的最终目的，形成常态营销机制。 设 计 师：前期通过设计师交流杂志、网站的媒体预热传播，在5月开展设计师沙龙，以集中的优势进行产品宣贯，为后期的常态跑口营销积累人脉资源。 代 理 商：前期建设全面的加盟体系，后期通过招商发布会、家居博览会的形式全面发展福建代理团队。 （二）行销进程规划 终端 客户 设计师 代理商 4月 5月 6月 开业典礼 招商发布会 常态化促销活动 五一购物节 常态化跑口营销 设计师沙龙 家居博览会 （三）具体活动建议 1、度望品牌升级，开业典礼 选址建议：利用喜盈门商场人群集聚的优势，举办开业典礼。 开业造势：通过开业剪裁、吉庆舞狮等环节设计，打造开业典礼的造势气氛，吸引喜盈门周边人流簇群关注。 智惠度望 智能度望 智定度望 智检度望 智美度望 智慧度望 产品宣贯： 通过现场随机抽奖的方式，大量派发现金抵用券，促成开业营销目的。 现场处处营造“智”品牌内涵。终端店以及活动现场的企业员工身披特制的文化绶带。体现智慧度望、智定度望、智惠度望、智美度望、智能度望、智检度望、智联度望、睿智度望”八大品牌价值。 睿智度望 智联度望 通过大学生兼职的方式，举 着“智“文化宣传牌，当天在喜盈门卖场进行巡回展示。 2、五一黄金周，智惠家居购物节 通过联合家装产业，家电、建材、家具等商家，开展“智惠家居购物节”活动。以五一促销为炒作噱头，结合报纸、杂志等媒体的专题策划，宣传贯穿4月、5月、6月三个阶段，实现营销活动的宣传扩大化、持续影响力。 前期预热宣传 即日起，客户即可拨打电话，进行新品认购，只要留下电话号码即认购成功，在五一黄金周期间，即可享受新品特价权利。 五一智惠购物节 联合家电、建材、家具等家装商家，开展“智惠家居购物节”活动。现场穿插抽奖、现金抵用券派发等环节。 后期常态促销活动 通过报媒等权威媒体传播力量，持续开展度望品牌促销活动，如收集品牌图标，特享特价优惠等。 3、设计师交流沙龙活动 通过联合设计师协会的方式，举办“度望设计师沙龙”活动。现场植入品牌广告、产品营销环节，促进度望品牌在设计师团队的影响力。 环节一：设计师论坛 由设计师协会邀请北京、上海、广州等一线城市的知名设计师进行经典案例分析，从公益性角度，激发福建家装设计师参与活动的积极性。 环节二：度望产品推介 由度望公司总经理上台，从家居设计风格角度，诠释度望产品的分类、材质、品质、价格、功能等。 同时现场派发企业画册、产品单页（夹带名片），现场布置X展架、吊旗等广告物料。 环节三：产品营销 在会议签到处放置抽奖箱，设计师签到后放置个人名片即可参加活动抽奖。 活动现场，线下安排营销经理与设计师进行交流沟通，试探性了解设计师的需求和合作意向。 通过现场收集的设计师名片，以利益让渡的方式，由营销部后期延续开展一对一的设计师业务拓展工作。 通过夹带宣传品、抽奖活动流程规划等方式，设计个性化的邀请函。 4、代理加盟招商发布会 （1）选址建议： 利用喜盈门商场人群集聚的优势，举办现场的新品发布会暨招商会。 （2）媒体传播： 利用大众媒体的传播优势，为活动推广。 （3）活动内容： 新品发布：通过专利技术优势，进行新品发布。 （4）招商说明： 加盟招商：介绍项目的盈利前景以及单店成功运营经验COPY模式。 产品展示：通过现场生动化物料设计展示度望产品技术优势。 娱乐互动：通过穿插 [度望产品]韧性赛的方式，融合趣味性、互动性活动内容，发起现场客户主动参与产品体验，引发事件营销热点，进行新闻炒作。 谢谢欣赏！ 千哲品牌策划机构 * * 智造一：度望，价值的优越性 同类质量产品相比，度望产品更实惠——智惠 倡导新一代精英最有价值的生活主张——睿智 实惠而不低质， 打造度望品牌核心价值元素。 智造二：度望，产品的核心技术 拥有专业的工程师技术团队——智慧 可根据客户的需求量身定制——智定 依美学角度的外观时尚设计——智美 科学化的产品使用功能设计——智能 经耐磨实验的产品使用功能——智检 五智验证度望产品力 智造三：度望，售后服务更放心 度望提供便利的本土化产品售后服务——智联 便利的本土体系化售后服务， 为度望品牌核心价值保驾护航！ 目录 第三章：目标消费群体分析 第一章：市场宏观环境分析 第二章：竞争对手比对分析 第五章：度望品牌推广实施 第四章：度望品牌定位策略 以喜盈门旗舰店重新装修“度望品牌升级”事件为爆发点，通过创意视觉表现，将度望品牌