东阳世界贸易城品牌命名跟议.docVIP

东阳世界贸易城品牌命名之议 ——暨升格为东阳中国木雕城的建议作者：蒋利琳 ?????? 东阳世界贸易城肇始于2006年，是市委市政府在深刻分析东阳产业的现状以及充分利用义乌中国小商品城强力辐射和溢出效应的背景下提出的，也是我市商贸新市战略的重要一环。市场的繁荣不仅能促进贸易的兴旺，加快第三产业的发展；与此同时，“以贸促工，工商联动”，它又能带动工业经济的快速发展，从而改变目前我市工业发展相对较缓的颓势。自东阳世界贸易城投资兴建以来，它得到了全市各界群众的大力支持，也使全市人民对于东阳的未来有了全新的期待。东阳世贸城也不负众望，在开盘初期即受到了广大经营商户的热情追捧，迎来了火爆的商铺销售。但由于市场定位、公共关系等方面处理的不足，也出现了一些问题。 ㈠对东阳世界贸易城品牌命名和品牌架构的反思??????????????? 品牌命名是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度，将品牌的特色、个性和意义，以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众，特别是锁定的用户层面。精心策划的品牌名称有助于迅速建立起品牌形象、激发消费者的购买欲望。相反，则难以建立起良好的品牌形象。 ? 东阳世界贸易城源于成立于2006年3月的东阳白云内衣城，后由于某种原因更名为“东阳世界贸易城”，经营范围也相应地扩大为针织、饰品、工艺品等。即便如此，东阳世界贸易城的经营领域也只涵盖了两大类产品，即：服装类、工艺