激活老品牌的巨大潜力.docxVIP

激活老品牌的巨大活力 背景 激活老品牌的巨大潜力 在市场经济大潮下，中国品牌蓬勃成长，逐渐成为中国消费者心目中的名牌，但经过市场竞争的洗礼，那些曾经红极一时，甚至是生活中耳熟能详的老品牌，形象逐渐老化，正在渐渐被人淡忘。 品牌工程是一个持续的过程，墨守成规还是万象更新，新思维、新创意、新产品，让老品牌激发青春活力。 角度与模式 为企业的长远发展进行品牌战略规划及打造成功的商业模式 建立品牌基础体系 1、品牌策略：品牌理念和意识，品牌定位，品牌营销策略 2、品牌VI体系：标识元素基础、办公、形象指示系统，基础建立 3、终端品牌一体化手册：终端形象、终端导购，品牌基础表现 4、主画面+核心诉求：企业形象、产品卖点，品牌体系建立 快速提升品牌知名度 1、品牌形象代言人：依靠代言人的亲和力和影响力，提升品牌知名度 2、广告创意拍摄：运用视觉冲击力，加深受众记忆 3、媒体投放策略：运用各种媒体策略，扩大受众范围 4、网站建设：多样化的传播形式，直接有效传播企业品牌 5、网络推广：资源的有效运用，达到品牌的延伸 快速提升市场占有率 1、新品上市策划：响亮的名字、鲜明的主题，吸引消费者购买 2、年度促销策划：价格政策，特定营销事件，提升销量 3、网络营销策划：网络炒作，网络热点跟踪，提高市场认知 4、招商活动策划：经销商激励政策、产品展示，扩展销售渠道 5、市场辅导及营销培