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株洲市电子商务发展路径的探讨 　　摘要： 随着市场经济快速发展，电子商务已成为企业经营的一种必然趋势，本文对株洲电子商务现状进行梳理，分析株洲电子商务发展的问题并提出相应对策，希望对株洲电子商务发展有一定指导意义。 　　Abstract： With the rapid development of market economy， e-commerce has become an inevitable trend of the business. The paper sorts out the status of Zhuzhou e-commerce， analyzes the problems and proposes countermeasures， hoping to provide guidance for e-commerce development in Zhuzhou. 　　关键词： 电子商务；发展路径；株洲市 　　Key words： e-commerce；development path；Zhuzhou City 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）29-0098-02 　　0 引言 　　近年来，电子商务发展势头迅猛，电商企业从一二线城市逐渐向三四线城市增容。株洲是老牌工业城市，在城市发展过程中，一些传统产业（服装、陶瓷、硬质合金等）发展频频遭遇瓶颈，实践经验证明电子商务的发展恰恰能加速促进这些传统产业转型升级。本文希望通过对株洲电子商务现状分析，把握株洲电子商务发展存在的问题，从企业、政府、职业院校等多维度提出株洲电子商务进一步发展的发展路径。 　　1 中国电子商务发展概述 　　据艾瑞咨询报告显示：2014年我国电子商务交易额达到12.3万亿元，同比增长21.3%；B2B电子商务仍占据主体地位，O2O服务开始崭露头角，占总交易额的1.43%，复合增幅在20%以上。网络购物交易规模达到2.8万亿，增长水平持续飙升，其中移动购物市场交易规模为9297.1亿元，阿里无线达到86.2%的市场份额。目前我国电子商务呈现出以下特点：初步形成了较为完善的业态体系；各大零售电子商务平台竞争愈演愈烈；电子商务区域发展不平衡，经济发达地区远超过其他地区，电商服务企业较多的集中在长江三角洲、株洲三角洲、东部沿海地区及北京、上海等大城市；电子商务交易监管正逐步完善。 　　2 株洲电子商务发展现状 　　株洲是湖南省第二大城市，下辖5区5县市，2014年获批创建国家电子商务示范城市。截止到2014年底，阿里巴巴株洲产业带入驻商户数为812家，在线销售产品数超过15万件，成交金额达10.2亿元，成功引入芦淞服饰群为核心的电商服饰产业带、以醴陵陶瓷为核心的电商陶瓷产业带以及硬质合金、有色金属、农副产品等行业企业，全市企业电商应用率达到95%。从消费层面来看，2014年株洲人民居民网购指数达7.061，“双十一”期间株洲网民在淘宝和天猫消费1.4亿元。 　　3 株洲电子商务发展的问题分析 　　3.1 主打核心产业链延伸不够 　　一直以来株洲做为中南最大的交通枢纽有着得天独厚的地理位置，而位于株洲的芦淞服装批发市场又临近株洲火车站，人口流量非常大，一跃成为中南地区最大的服装批发基地。株洲现有服装产业仍然倾向于大众消费的中低档次服饰，企业规模大多“散、小、乱”，产成品贴牌甚至无牌，有竞争力原创品牌较少，业内无影响力。当前在网络消费中服装是份额最大的市场，消费者需求也从最初时的价格需求转移到现在的个性化、品质化等高端需求上来。而株洲服饰产业欠缺中高档服饰设计人才、服饰产业配套服务发展滞后、饰件生产仍然是空白，洗水、印染工艺水平较低，整体市场竞争不突出，产业链条延伸不够。 　　3.2 区域产业特色不鲜明 　　株洲是新中国建国初期八大工业基地之一，有许多国家级重点项目诞生于此，化工、硬质合金、有色金属等，近年来，株洲集中区域内特色企业发展，对本地经济起到了一定的促进作用；但是缺乏深层次的集合，大多数集中是简单集中。如醴陵陶瓷，虽然初步形成了红官窑等地方特色鲜明的产品，但总体来说目前醴陵陶瓷生产中成型工程师、烧成工程师缺失，完全受到市场的吸引，将烧制技艺集中到釉下陶瓷绘画上。瓷泥、瓷坯等原料也不再是自主研究而是外地进货，从而形成既没有资源的优势，不使用醴陵本地瓷泥，又没有烧制技艺的优势局面，在市场竞争不敌景德镇等地。 　　3.3 县域物流体系不健全 　　株洲下辖五县市：株洲县、醴陵市、攸县、茶陵县、炎陵县，都已经形成一定凝聚力的唐人神、鑫多香、茶陵三宝、炎陵黄桃、炎陵黄李等农产品品牌。但是“最后一公里”的限制使许多生鲜没有办法走出大山，走出株洲。农品具有季节性、品神多、级